فعال‌سازی خودکار قابلیت بهینه‌سازی محتوای تبلیغات ChatGPT از سوی OpenAI
شرکت OpenAI ایمیلی برای تبلیغ‌دهندگان، از جمله من، ارسال کرده و اطلاع داده است که قابلیت بهینه‌سازی خودکار محتوای تبلیغات (Creative Enhancements) را برای تبلیغات ChatGPT فعال کرده است. طبق این ایمیل، اجرای این تغییر از ۳۰ اکتبر ۲۰۲۶ آغاز می‌شود و تبلیغ‌دهندگان می‌توانند پیش از آن از فعال‌سازی قابلیت انصراف دهند یا هر زمان که بخواهند تنظیمات آن را در بخش مدیریت تبلیغات (Ads Manager) تغییر دهند.
OpenAI در توضیحات رسمی خود اعلام کرده است که قابلیت بهینه‌سازی محتوای تبلیغات با هدف مرتبط‌تر کردن آگهی‌ها با موضوع گفت‌وگو و علایق کاربران طراحی شده است. به گفته این شرکت، این قابلیت می‌تواند ضمن بهبود عملکرد تبلیغات، نیاز به تهیه دستی نسخه‌های متعدد از هر آگهی را کاهش دهد. OpenAI برای متناسب‌سازی پیام تبلیغاتی از محتوای آگهی فعلی و صفحه فرود آن استفاده می‌کند. این تغییرات می‌تواند شامل ایجاد یا اصلاح عنوان و توضیحات آگهی، تغییر اندازه تصاویر، بهینه‌سازی نشانی اینترنتی مقصد و ترجمه متن تبلیغات به زبان‌های دیگر باشد.
در متن ایمیل OpenAI آمده است:
«از جمعه ۳۰ اکتبر ۲۰۲۶، قابلیت بهینه‌سازی محتوای تبلیغات را برای کمپین‌های جدید و فعلی شما که از طریق سامانه سلف‌سرویس مدیریت می‌شوند، فعال خواهیم کرد.
این قابلیت کمک می‌کند تبلیغات شما ارتباط بیشتری با موضوع گفت‌وگو و یا علایق کاربران داشته باشند و در نتیجه عملکرد بهتری ارائه دهند. همچنین با کاهش نیاز به ساخت نسخه‌های مختلف تبلیغ، حجم کار شما کمتر می‌شود.
ما برای متناسب‌سازی نحوه ارائه پیام تبلیغاتی شما، از محتوای آگهی موجود و صفحه فرود آن استفاده می‌کنیم. این بهینه‌سازی‌ها ممکن است شامل ایجاد یا به‌روزرسانی عنوان‌ها و توضیحات، تغییر اندازه تصاویر، بهینه‌سازی نشانی اینترنتی مقصد و ترجمه متن به زبان‌های دیگر باشد.
پس از فعال شدن این قابلیت، نسخه‌های مختلف تبلیغات می‌توانند بدون نیاز به بررسی یا تأیید جداگانه شما به‌صورت خودکار نمایش داده شوند. می‌توانید پیش از ۳۰ اکتبر ۲۰۲۶ از فعال‌سازی این قابلیت انصراف دهید یا در هر زمان تنظیمات آن را در Ads Manager تغییر دهید. تنظیمات قبلی شما برای غیرفعال‌سازی این قابلیت، چه در سطح حساب و چه در سطح کمپین، حفظ خواهد شد. همچنین تنظیمات اختصاصی هر کمپین بر تنظیمات پیش‌فرض حساب اولویت خواهد داشت.»
در تصویر زیر، گزینه مربوط به این قابلیت در بخش تنظیمات حساب تبلیغاتی دیده می‌شود. همان‌طور که مشخص است، این گزینه برای حساب من فعال شده است:
تصویر زیر نیز اسکرین‌شاتی از ایمیل ارسالی OpenAI است:
قابلیت بهینه‌سازی محتوای تبلیغات می‌تواند موضوع گفت‌وگوی جاری یا علایق کاربر را در کنار آگهی موجود و محتوای صفحه فرود آن در نظر بگیرد. OpenAI ممکن است برای افزایش ارتباط تبلیغ با مخاطب، عنوان و توضیحات آگهی را تغییر دهد، اندازه تصاویر را تنظیم کند، نشانی اینترنتی مقصد را بهینه‌سازی کند یا متن تبلیغ را به زبان دیگری ترجمه کند. نسخه‌های مختلف تبلیغ ممکن است از قبل آماده شوند یا متناسب با گفت‌وگوی جاری، به‌صورت لحظه‌ای تولید شوند. در صورت فعال بودن این قابلیت، تبلیغات می‌توانند بدون نیاز به بررسی یا تأیید تک‌تک نسخه‌ها از سوی تبلیغ‌دهنده، به‌طور خودکار نمایش داده شوند.
مواردی که ممکن است تغییر کنند عبارت‌اند از:
- عنوان‌ها و توضیحات: OpenAI ممکن است متن جدیدی ایجاد کند یا متن موجود را تغییر دهد تا محصول یا خدمات تبلیغ‌دهنده ارتباط بیشتری با موضوع گفت‌وگو یا علایق کاربر پیدا کند.
- زبان: OpenAI ممکن است متن تبلیغ را به زبان دیگری ترجمه کند.
- تصاویر: اندازه تصاویر ممکن است متناسب با قالب نمایش تبلیغ تغییر کند.
- نشانی‌های اینترنتی مقصد: ممکن است لینک مقصد تبلیغ بهینه‌سازی شود تا کاربران به صفحه مرتبط‌تری در وب‌سایت تبلیغ‌دهنده هدایت شوند.
برای آگاهی از جزئیات بیشتر می‌توانید به سند راهنمای OpenAI مراجعه کنید.
این تغییر با واکنش برخی متخصصان تبلیغات کلیکی (PPC) نیز همراه شده است.
ملیسا مکی (Melissa Mackey) در واکنش به آنتونی هیگمن نوشت: «وای، چه وضعی! ما در نهایت به‌دلیل کیفیت پایین مشتریان بالقوه‌ای که از تبلیغات ChatGPT جذب می‌شدند، آزمایش تبلیغاتمان را متوقف کردیم و حالا خوشحالم که چنین تصمیمی گرفتیم. اصلاً کار جالبی نیست.»
— ملیسا مکی (۲۰ اکتبر ۲۰۲۶)
آنتونی هیگمن (Anthony Higman) نیز با لحنی تند نوشت: «می‌خواهم دوباره تأکید کنم: اگر یک پلتفرم تبلیغاتی قابلیتی را با عنوان «کار کمتر برای شما» معرفی می‌کند، تقریباً می‌توانید مطمئن باشید که منظور واقعی‌اش این است که با نمایش بیشتر تبلیغات شما در موقعیت‌هایی که اصلاً نمی‌خواهید تبلیغتان در آن‌ها دیده شود، سرتان کلاه می‌گذارد.
باور کنید وقتی می‌گویم OpenAI ذره‌ای برای صرفه‌جویی در وقت یا کاهش حجم کار شما اهمیت قائل نیست. حتی ذره‌ای!»
— آنتونی هیگمن (۲۰ اکتبر ۲۰۲۶)
بحث و تبادل‌نظر درباره این موضوع در شبکه اجتماعی ایکس (X) نیز جریان دارد.