چت‌جی‌پی‌تی به لیونل مسی شطرنج یاد می‌دهد و در مقابل، به مخاطبی ۵۱۷ میلیونی دسترسی پیدا می‌کند
لیونل مسی گشایش شطرنجی تازه‌ای در اختیار دارد که به گفته خودش، چت‌جی‌پی‌تی، محصول اوپن‌ای‌آی، آن را به او پیشنهاد کرده است.
این فوق‌ستاره آرژانتینی روز چهارشنبه ویدئویی تبلیغاتی با موضوع شطرنج و چت‌جی‌پی‌تی را با ۵۱۷ میلیون دنبال‌کننده خود در اینستاگرام به اشتراک گذاشت.
مسی از نظر تعداد دنبال‌کنندگان این پلتفرم در جایگاه دوم قرار دارد و تنها کریستیانو رونالدو از او بالاتر است. این ویدئو نیز ظرف چند ساعت بیش از یک میلیون پسند و ۱۳ هزار دیدگاه دریافت کرد.
در این ویدئو، مسی از چت‌بات می‌خواهد قوانین و حرکات شطرنج را گام‌به‌گام و هر بار با توضیح یک حرکت به او آموزش دهد.
او به زبان اسپانیایی می‌گوید: «چت، تو سبک من را می‌شناسی. یک گشایش شطرنج خوب را قدم‌به‌قدم به من نشان بده.» در پایان ویدئو، مسی آماده است گشایش دیگری را نیز امتحان کند.
مسی در توضیح ویدئو نوشته است: «از چت‌جی‌پی‌تی خواستم گشایش شطرنجی‌ای را به من یاد بدهد که با سبک من جور باشد. او گشایش «شاخ‌های بز» را پیشنهاد کرد.»
بسیاری از هواداران مسی او را «بهترین بازیکن تمام دوران» می‌دانند؛ لقبی که به انتخاب نام «شاخ‌های بز» برای این گشایش معنای بیشتری می‌دهد. واژه انگلیسی GOAT در این لقب، مخفف عبارت «Greatest of All Time» و به معنای بهترین فرد در تمام دوران‌هاست.
هرچند «شاخ‌های بز» نام یک گشایش رسمی شطرنج نیست، معرفی آن به بیش از ۵۰۰ میلیون نفر ممکن است باعث شود این نام به بخشی شناخته‌شده از دنیای شطرنج تبدیل شود.
این پست برای شرکتی که در حوزه هوش مصنوعی فعالیت می‌کند، کارکرد دیگری هم دارد: نشان می‌دهد چت‌بات چگونه به درخواستی پاسخ می‌دهد که مخاطبان می‌توانند به‌راحتی خود را در موقعیت مطرح کردن آن تصور کنند.
این رویکرد با استراتژی برند اوپن‌ای‌آی هم‌خوان است؛ راهبردی که بر نمایش کاربرد چت‌جی‌پی‌تی در فعالیت‌های روزمره تمرکز دارد.
شطرنج بار دیگر مسی را به خود جذب می‌کند
انتخاب زمان انتشار این تبلیغ تصادفی نیست.
اوپن‌ای‌آی دو هفته پیش رابط کاربری هوشمند خود با نام Intelligent UI را معرفی کرد که قابلیت‌های بصری و تعاملی بیشتری در اختیار چت‌جی‌پی‌تی قرار می‌دهد.
آموزش شطرنج با نمایش صفحه و توضیح حرکت‌ها به‌ترتیب، نمونه‌ای مناسب برای نشان دادن کاربرد چنین قابلیت‌هایی است.
مسی پیش از این نیز با اوپن‌ای‌آی همکاری کرده است.
او در آستانه جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ از چت‌جی‌پی‌تی استفاده کرد تا تصور کند موهایش با رنگ‌های آبی و سفید پرچم آرژانتین چه شکلی خواهد شد. او همچنین هوادارانش را تشویق کرد که خودشان ابزار تولید تصویر را امتحان کنند.
مسی مدت‌هاست که یکی از چهره‌های محبوب برندهای بزرگ به شمار می‌رود؛ برندهایی که می‌خواهند اعتبار و میزان شناخته‌شدن خود را افزایش دهند.
او در نوامبر ۲۰۲۲ نیز در کمپین تبلیغاتی لویی ویتون در کنار کریستیانو رونالدو ظاهر شد؛ کمپینی که آنی لیبوویتز عکاسی آن را بر عهده داشت.
هواداران خیلی زود متوجه شدند که این گشایش شطرنجی با موقعیتی از دیدار سال ۲۰۱۷ مگنوس کارلسن و هیکارو ناکامورا در مسابقات شطرنج نروژ مطابقت دارد.
مسی خارج از دنیای تبلیغات نیز فعالیت‌هایی دارد. او تهیه‌کننده اجرایی مجموعه انیمیشنی «مسی و غول‌ها» است.
دیزنی پلاس قصد دارد این مجموعه انیمیشنی تازه را در تابستان ۲۰۲۷ پخش کند. پیش‌نمایشی از آن پیش‌تر در رویداد کامیک‌کان سن‌دیگو در مالاگا به نمایش درآمده بود.
با انتشار این مجموعه و پست‌های تبلیغاتی اوپن‌ای‌آی، تیم مسی تلاش می‌کند نام او را هم در میان خانواده‌ها و هم در میان هواداران بزرگسال فوتبال زنده نگه دارد.
شخصی‌سازی؛ نمایشی از قابلیت‌های محصول
همین عبارت «تو سبک من را می‌شناسی» نشان می‌دهد که هوش مصنوعی چگونه می‌تواند به‌سرعت خود را با فردی که از آن سؤال می‌پرسد، تطبیق دهد.
از نگاه بازاریابان، همین بخش از درخواست مسی کاربردی‌ترین جنبه این کمپین است.
چت‌جی‌پی‌تی نیز آن‌قدر مخاطب دارد که چنین نمایشی از قابلیت‌های محصول بتواند ارزش تبلیغاتی قابل‌توجهی ایجاد کند.
راهنمای آمار چت‌جی‌پی‌تی در وب‌سایت «سرچ انجین لند» گزارش می‌دهد که این سرویس تا فوریه ۲۰۲۶ بیش از ۹۰۰ میلیون کاربر فعال هفتگی داشته است.
بااین‌حال، رقبا نیز در حال نزدیک شدن هستند.
بر اساس اطلاعات منتشرشده از سوی Wisernotify، اپلیکیشن چت‌جی‌پی‌تی در ژوئن ۲۰۲۶ از مرز یک میلیارد کاربر فعال ماهانه عبور کرد؛ درحالی‌که اپلیکیشن جمینای گوگل در ماه مه همان سال به ۹۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه رسیده بود.
محصولی با چنین جایگاهی باید دلایل روشنی در اختیار کاربران بگذارد تا آن را باز کنند. آموزش شطرنج به مسی در یک ویدئوی کوتاه، یکی از همین دلایل را ارائه می‌دهد.
بازاریابان می‌توانند از این کمپین سه نکته بیاموزند:
- محصول را در حال پاسخ دادن به یک درخواست شخصی نشان دهید: مسی گشایشی متناسب با سبک خودش می‌خواهد. به این ترتیب، بینندگان می‌توانند تصور کنند که اگر همین درخواست را با ویژگی‌های شخصی خود مطرح کنند، چه پاسخی دریافت خواهند کرد.
- برای نتیجه نامی انتخاب کنید که به‌آسانی در ذهن بماند و تکرار شود: «شاخ‌های بز» هم برای توضیح زیر ویدئو مناسب است، هم می‌تواند موضوع دیدگاه‌ها و گفت‌وگوهای کاربران شود.
- از موضوعی بصری استفاده کنید که مخاطب از قبل با آن آشناست: شطرنج در چند پست مرتبط با مسی دیده شده است؛ بنابراین مخاطبان برای درک موقعیت به توضیح بیشتری نیاز ندارند.
در مجموع، فرصت مهم‌تر برای بازاریابان، طراحی الگویی از درخواست‌هاست که بتوان بارها از آن استفاده کرد.
وقتی چهره‌ای شناخته‌شده پرسشی ساده از محصول می‌پرسد، هر پست تازه می‌تواند سؤال متفاوتی را مطرح کند، بی‌آنکه قالب اصلی تغییر کند. به این ترتیب، مخاطبان با الگویی آشنا روبه‌رو می‌شوند که می‌توانند آن را دنبال کنند.
دیدگاه ما: آیا تبلیغ مشترک مسی و شطرنج، بهترین سناریو برای چت‌جی‌پی‌تی است؟
وب‌سایت Chess.com مستنداتی منتشر کرده است که نشان می‌دهد مدل‌های هوش مصنوعی توصیه‌های ضعیفی درباره شطرنج ارائه می‌کنند. حرکت‌های سیاه در گشایش «شاخ‌های بز» نیز از آن دست حرکت‌هایی است که احتمالاً یک بازیکن قدرتمند با دیدنشان از ناراحتی واکنش نشان می‌دهد.
بااین‌حال، به نظر ما این مسئله در اینجا اهمیت چندانی ندارد.
هیچ‌کس پس از دیدن پست مسی، حرکت «۱.e4 a6» را به خاطر نمی‌سپارد.
آنچه در ذهن مخاطب می‌ماند، نام بامزه این گشایش و شیوه‌ای است که مسی کلمه «چت» را به زبان می‌آورد؛ گویی دوستی را صدا می‌زند تا کنار میز بیاید.
از نظر ما، همین بحث و جدل درباره گشایش است که باعث می‌شود نام آن همچنان بر سر زبان‌ها بماند.
اما مهم‌تر از همه، این پیام است که می‌توان از چت‌بات برای هر فعالیتی، از جمله شطرنج، کمک گرفت. چنین کاربردهایی می‌توانند افراد را ترغیب کنند اپلیکیشن را باز کنند و تجربه‌ای مشابه مسی داشته باشند.