خلاصه روزانه: اوپن‌ای‌آی به دنبال جایگاهی دائمی برای تبلیغات ChatGPT در برنامه‌های رسانه‌ای آژانس‌هاست؛ ایکس‌باکس واحد فیلم و تلویزیون راه‌اندازی کرد
در گزارش امروز MadTech Daily، به تلاش اوپن‌ای‌آی برای تبدیل تبلیغات ChatGPT به بخشی دائمی از بودجه‌های رسانه‌ای آژانس‌ها، راه‌اندازی واحد فیلم و تلویزیون ایکس‌باکس و کاهش ۳.۴ درصدی هزینه تبلیغات در ماه اوت می‌پردازیم.
اوپن‌ای‌آی می‌خواهد تبلیغات ChatGPT در برنامه‌های رسانه‌ای آژانس‌ها قرار بگیرد
اوپن‌ای‌آی در تلاش است تبلیغات در ChatGPT را از یک آزمایش به بخشی ثابت از نحوه برنامه‌ریزی رسانه‌ای آژانس‌ها تبدیل کند. این شرکت برای جذب یک شریک آژانسی آگهی استخدام منتشر کرده است؛ نقشی که مسئولیت آن تبدیل تبلیغات ChatGPT به یک ردیف دائمی در برنامه‌های رسانه‌ای شرکت‌های هلدینگ تبلیغاتی خواهد بود. این فرد در کنار شرکای مشتری که مستقیماً با برندها کار می‌کنند و مدیران حساب که پس از فروش، ارتباط با تبلیغ‌کنندگان را مدیریت می‌کنند، فعالیت خواهد کرد.
این آگهی استخدام به شکافی اشاره دارد که ظاهراً اوپن‌ای‌آی آن را شناسایی کرده است: به دست آوردن اولین خرید یک تبلیغ‌کننده یک موضوع است، اما قرار گرفتن در برنامه‌های رسانه‌ای آژانس‌ها به‌صورت سالانه و پایدار، موضوعی متفاوت است.
ایکس‌باکس واحد فیلم و تلویزیون راه‌اندازی کرد
مایکروسافت در ۸ اکتبر از راه‌اندازی واحد جدیدی با نام XP خبر داد؛ نامی که از عبارت «Experience Points» در بازی‌ها گرفته شده است. این واحد بر فیلم، تلویزیون، محصولات تجاری، رویدادهای زنده و همکاری‌های برندمحور مرتبط با مجموعه بازی‌های ایکس‌باکس نظارت خواهد داشت.
XP در چهار بخش سازمان‌دهی شده است: Xbox Pictures برای اقتباس‌ها، Xbox Products برای صدور مجوز محصولات، Xbox Partnerships برای حامیان مالی و تولیدکنندگان محتوا، و Xbox Places برای پخش‌ها، رویدادها و پارک‌های موضوعی. کیلیین والترز، مدیر پیشین لوکاس‌فیلم که اخیراً ریاست استودیوی Mojang سازنده Minecraft را بر عهده داشت، به‌عنوان رئیس این واحد فعالیت خواهد کرد و به آشا شارما، مدیرعامل ایکس‌باکس، گزارش می‌دهد.
ایکس‌باکس اعلام کرده است که این واحد عمدتاً تیم‌هایی را که پیش‌تر این فعالیت‌ها را انجام می‌دادند، در کنار هم قرار می‌دهد. متیو بال، مدیر ارشد راهبردی شرکت، گفت بازی‌ها همچنان مرکز هر مجموعه خواهند بود و XP با هدف گسترش دسترسی آن‌ها ایجاد شده است، نه جایگزینی آن‌ها.
هزینه تبلیغات در ماه اوت ۳.۴ درصد کاهش یافت
بازار تبلیغات استرالیا در ماه اوت با افت مواجه شد، هرچند چشم‌انداز بلندمدت آن باثبات‌تر به نظر می‌رسد. طبق داده‌های Guideline SMI، هزینه تبلیغاتی ثبت‌شده از طریق آژانس‌های رسانه‌ای نسبت به سال گذشته ۳.۴ درصد کاهش یافت. با این حال، در هشت ماه نخست سال، مجموع هزینه‌ها همچنان ۰.۷ درصد بیشتر از مدت مشابه در سال ۲۰۲۵ بوده و شش ماه از این هشت ماه رشد مثبت را ثبت کرده‌اند.
بخش عمده این ضعف از حوزه دیجیتال ناشی شد؛ بازاری که در مقایسه با اوت سال گذشته ۷.۱ درصد عقب‌تر است، هرچند هنوز آمار رزروهای دیرهنگام در نظر گرفته نشده است.
شان رایت، مدیر ارشد بینش و تحلیل در Guideline SMI، گفت این نتیجه بیشتر نشان‌دهنده کوچک‌تر شدن کوتاه‌مدت بازار دیجیتال است تا یک رکود گسترده‌تر.
با این حال، همه کانال‌ها با کاهش مواجه نبودند. تبلیغات ویدیویی خالص ۱۳.۸ درصد رشد کرد و تبلیغات محیطی نیز ۱۰.۷ درصد افزایش یافت و به ثبات کلی رسانه‌های سنتی کمک کرد. تلویزیون پخش ۵.۲ درصد کاهش یافت، رادیو ۱.۷ درصد افت کرد و سینما با کاهش ۲۷.۶ درصدی مواجه شد. در میان گروه‌های مختلف، تبلیغات دولتی ۴۴.۴ درصد افزایش یافت، در حالی که تبلیغات خدمات مدیریت ثروت ۲۸.۶ درصد رشد کرد؛ زیرا استرالیایی‌ها پس از تصویب قوانین اصلاحات مالیاتی در ماه ژوئن، در حال بازنگری در سرمایه‌گذاری‌های خود بودند.