داده‌ها نشان می‌دهد سایت‌هایی با منابع اصلی بیشترین استنادهای ChatGPT را به خود اختصاص داده‌اند
بر اساس داده‌های Ahrefs، دامنه PubMed در فاصله مارس تا سپتامبر از رتبه ۶۴ به رتبه چهارم در میان سایت‌هایی رسید که ChatGPT بیشترین استناد را به آن‌ها در پاسخ‌های آمریکا داده است؛ در مقابل، WebMD از رتبه ۱۸ به رتبه ۷۹ سقوط کرد.
بیشتر سایت‌هایی که در نمودار این گزارش رشد کرده‌اند، متعلق به حوزه سلامت و پژوهش دولتی، نهادهای نظارتی و آزمایش‌کنندگان عملی محصولات بوده‌اند. در همین حال، سایت‌های توضیح‌دهنده در حوزه سلامت و امور مالی جایگاه خود را از دست داده‌اند و Britannica، Investopedia و New York Post از میان ۲۰۰ دامنه برتر خارج شده‌اند. Ahrefs می‌نویسد که ChatGPT «به نظر می‌رسد منابع اصلی را نسبت به سایت‌هایی که آن منابع را خلاصه می‌کنند، در اولویت قرار می‌دهد.»
این گزارش همچنین بررسی کرده است که ChatGPT با چه میزان فراوانی از جست‌وجوی وب استفاده می‌کند. از میان ۶۶.۶ میلیون پاسخ رایگان و بدون ورود به حساب کاربری که در ماه‌های اوت و سپتامبر بررسی شده‌اند، ۱۴.۴ درصد شامل اجرای یک جست‌وجوی وب بوده‌اند.
کدام سایت‌ها رشد کردند و کدام‌ها افت کردند
Ahrefs، ۲۰۰ دامنه‌ای را بررسی کرده است که ChatGPT در پاسخ‌های خود در آمریکا بیشترین استناد را به آن‌ها داده؛ این بررسی بر پایه ۲.۴ میلیون پاسخ در مارس و ۳.۸ میلیون پاسخ در سپتامبر انجام شده است.
این شرکت WebMD و Verywell Health را سایت‌های سلامت معرفی می‌کند که پژوهش‌ها را خلاصه می‌کنند و Healthline و Investopedia را نیز در گروه سایت‌های توضیح‌دهنده سلامت و مالی قرار می‌دهد. فهرست گسترده‌تر سایت‌های پراستناد شامل نهادهای نظارتی مانند CFPB و FTC و همچنین صفحات پشتیبانی Google و Microsoft نیز می‌شود.
سیستم ردیابی این شرکت به مرور زمان پرسش‌های جدیدی به داده‌ها اضافه می‌کند؛ بنابراین تغییر رتبه ممکن است ناشی از تغییر پرسش‌ها باشد، نه تغییر در منابعی که ChatGPT به آن‌ها استناد می‌کند. برای بررسی این موضوع، آن‌ها حدود ۲۵ هزار پرسش را که هم در میان ۱۵۰ هزار پرسش پرتکرار ماه مارس و هم سپتامبر قرار داشتند، مقایسه کردند. آن‌ها اعلام کردند همه سایت‌های موجود در نمودار برای این پرسش‌های مشترک، در همان جهت کلی حرکت کرده‌اند.
Reddit و Wikipedia در پاسخ‌های کمتری دیده شدند
بر اساس داده‌های Ahrefs، Reddit در ماه مارس در ۱۹.۱ درصد از پاسخ‌های ChatGPT در آمریکا مورد استناد قرار گرفته و این رقم در سپتامبر به ۲.۳ درصد کاهش یافته است. Wikipedia نیز در همین بازه از ۱۴.۱ درصد به ۲.۹ درصد رسیده است. این شرکت می‌گوید هر دو سایت همچنان در میان پراستنادترین دامنه‌های ChatGPT قرار دارند.
من پیش‌تر افت استنادهای Reddit در ماه اوت را بررسی کرده بودم و اشاره کردم که Promptwatch نشان داده بود سهم reddit.com از استنادهای ChatGPT Search از میانگین ۳.۸۳ درصد در اواخر ژوئیه و اوایل اوت به ۰.۵۲ درصد در اواسط اوت کاهش یافته است. معیار Ahrefs، سهم پاسخ‌هایی را اندازه‌گیری می‌کند که در آن‌ها به Reddit استناد شده است؛ بنابراین روش اندازه‌گیری آن متفاوت است.
در نمونه جداگانه جهانی Ahrefs، reddit.com همچنان نهمین دامنه‌ای بود که ChatGPT بیشترین جست‌وجوهای site: را در آن انجام داده است؛ این نوع جست‌وجوها فقط یک وب‌سایت مشخص را هدف قرار می‌دهند.
بیشتر پاسخ‌های رایگان در وب جست‌وجو نکردند
از میان ۶۶.۶ میلیون پاسخ رایگان و بدون ورود به حساب کاربری GPT-5.6 Luna در نمونه fan-out شرکت Ahrefs، ۱۴.۴ درصد شامل جست‌وجوی وب بوده است. این داده‌ها مربوط به ماه‌های اوت و سپتامبر و همه کشورهاست. به‌طور میانگین، پاسخ‌هایی که شامل جست‌وجو بودند حدود ۱.۶ پرس‌وجوی fan-out داشتند؛ یعنی جست‌وجوهای پس‌زمینه‌ای که ChatGPT پیش از ارائه پاسخ انجام می‌دهد.
صفحه راهنمای OpenAI اشاره می‌کند که ChatGPT ممکن است در صورتی که یک پرسش به اطلاعات به‌روز نیاز داشته باشد، به‌صورت خودکار در وب جست‌وجو کند.
از ۱۵ میلیون fan-out، ۶.۸ درصد مربوط به جست‌وجوهای site: بود که در میان ۱۱۶ هزار دامنه توزیع شده بودند. در میان جست‌وجوهای site: که حدود ۱۶۰ دامنه پرتکرار را هدف گرفته بودند، ۷۵.۹ درصد به سایت‌های برندها اختصاص داشتند؛ Ahrefs این دسته را شامل وب‌سایت شرکت‌هایی مانند apple.com یا ikea.com تعریف می‌کند.
این گزارش اشاره می‌کند که پژوهش‌های دیگر تعداد بسیار بیشتری fan-out برای هر پرسش ثبت کرده‌اند. برای نمونه، Nectiv میانگین ۷.۶۱ fan-out برای هر پرسش را در حدود ۴ هزار پرسش پردازش‌شده با GPT-5.6 Sol از طریق API گزارش کرده است. در مقایسه، رقم ۱.۶ تنها پاسخ‌هایی را شامل می‌شود که در آن‌ها جست‌وجو انجام شده است. از آنجا که این دو نمونه از نظر مدل‌ها، پرسش‌ها و روش جمع‌آوری داده متفاوت هستند، اعداد آن‌ها مستقیماً قابل مقایسه نیست. این شرکت توضیح می‌دهد که پرسش‌های گسترده آن از تقاضای جست‌وجو در همه موضوعات و کشورها استخراج شده‌اند و این موضوع بخشی از تفاوت را توضیح می‌دهد. همچنین اشاره می‌کند که استفاده رایگان و بدون ورود به حساب کاربری نسبت به مدل‌های پولی یا مدل‌های دارای قابلیت استدلال، به جست‌وجوهای کمتری منجر می‌شود.
چرا این موضوع اهمیت دارد
سایت‌های توضیح‌دهنده سلامت و مالی مانند Healthline، WebMD و Investopedia در این داده‌ها کاهش رتبه استناد را تجربه کرده‌اند. در مقابل، PubMed، FDA و سایت‌های آزمایش محصول مانند RTINGS رشد کرده‌اند. Ahrefs پیشنهاد می‌کند تمرکز بر صفحاتی باشد که فقط خود یک مجموعه می‌تواند ایجاد کند؛ مانند پژوهش‌های اصلی، آزمایش‌های عملی و اطلاعات اختصاصی محصولات.
رتبه‌بندی استنادهای Ahrefs میزان بازدید را اندازه‌گیری نمی‌کند. بررسی اینکه ChatGPT برای موضوعات اصلی شما چند بار به صفحات خودتان استناد می‌کند و در مقابل به چه منابعی ارجاع می‌دهد، مشخص خواهد کرد که این روند تا چه حد برای شما صدق می‌کند.
نگاهی به آینده
به گفته Ahrefs، داده‌های fan-out این شرکت از یک تصویر لحظه‌ای از یک مدل واحد در فاصله اوت تا سپتامبر به دست آمده است. آن‌ها همچنین یادآوری می‌کنند که این الگوها ممکن است در به‌روزرسانی‌های آینده تغییر کنند. اگر صفحات توضیح‌دهنده مسیر اصلی دیده‌شدن شما هستند، بهتر است هر زمان OpenAI مدل خود را به‌روزرسانی می‌کند، بررسی کنید ChatGPT برای موضوعات مهم شما به کدام منابع استناد می‌کند.
تصویر اصلی: Tetiana Yurchenko/Shutterstock. نشان‌واره OpenAI: OpenAI.