نظر واقعی یا تبلیغ پولی؟ انتشار پست‌های مشابه ۹ تولیدکننده محتوا درباره کانوا و چت‌جی‌پی‌تی جنجال‌برانگیز شد
دهلی نو: ناوین واتومول، مدیر بازاریابی شرکت ادوبی، به‌تازگی تصویری را در لینکدین منتشر کرد و در توضیح آن نوشت: «هیچ‌چیز به‌اندازه این‌که چند تولیدکننده محتوا دقیقاً به یک فکر بکر و یکسان برسند، آن‌ها را به هم نزدیک نمی‌کند.»
این تصویر مجموعه‌ای از پست‌های ۹ تولیدکننده محتوا در لینکدین را نشان می‌دهد که همگی تقریباً یک پیام دارند: برای ساخت تصاویر و محتوای گرافیکی، به‌جای چت‌جی‌پی‌تی از کانوا استفاده کنید.
آنتونی موهیه، هم‌بنیان‌گذار NatH2Investing، در واکنش به این موضوع نوشت: «این صددرصد یک کارزار تبلیغاتی است. تقریباً هیچ‌کس هنگام انتشار پست، شرکت‌ها را تگ نمی‌کند، چون ممکن است این کار باعث کاهش میزان دیده‌شدن پست شود. این‌که همه آن‌ها کانوا را تگ کرده‌اند، نشانه‌ای هشداردهنده است.»
این اتفاق پرسش مهم‌تری را مطرح می‌کند: آیا با یک کارزار اینفلوئنسر مارکتینگ ناموفق در لینکدین روبه‌رو هستیم یا همه این شباهت‌ها صرفاً تصادفی است؟
به اعتقاد موهیه، این پست‌ها به یک کارزار هماهنگ و از پیش برنامه‌ریزی‌شده از سوی کانوا شباهت دارند؛ کارزاری که در آن پیام‌های تبلیغاتی از طریق تولیدکنندگان محتوا منتشر می‌شوند. برخی دیگر از کاربران لینکدین نیز با این برداشت موافق‌اند، درحالی‌که گروهی دیگر بحث را به الگوریتم توزیع محتوا و سازوکار افزایش بازدید پست‌ها کشانده‌اند.
با بررسی این پست‌ها مشخص می‌شود که تفاوت میان آن‌ها به چند تغییر جزئی محدود است. پیام اصلی را می‌توان در نوشته استفانی لوسادا، متخصص ارتباطات و بازاریابی دیجیتال، دید. او نوشته است: «لطفاً برگردید سراغ کانوا... هر بار پوسترهایی را می‌بینم که با چت‌جی‌پی‌تی ساخته شده‌اند، چشم‌هایم درد می‌گیرد. این طرح‌ها واقعاً ارزان‌قیمت و سرهم‌بندی‌شده به نظر می‌رسند.»
این پست با دریافت ۱۲۴۶ لایک، ۴۱ دیدگاه و ۹۶ بازنشر، تعامل قابل‌توجهی از سوی کاربران به دست آورده است.
نلسون سانتوس، دانشجوی مددکاری اجتماعی، در بخش دیدگاه‌ها نوشت که تولید تصویر با هوش مصنوعی بیشتر به کار افرادی می‌آید که مهارت طراحی ندارند. او توضیح داد: «کسانی که دسترسی محدودی به منابع و دانش طراحی دارند، می‌توانند تنها با نوشتن یک دستور، پوستر تولید کنند... اما افرادی که دانش و امکانات لازم را در اختیار دارند، می‌توانند با ابزارهایی مانند کانوا پوسترهایی بسازند که تعامل بیشتری جذب می‌کنند.»
آتیکا کانوال نیز دیدگاه مشابهی مطرح کرد و نوشت: «بحث بر سر هوش مصنوعی در برابر کانوا نیست؛ مسئله مهارت داشتن یا نداشتن است... مشکل از هوش مصنوعی نیست. مشکل این است که چرخ‌های کمکی برداشته شده‌اند و حالا نداشتن مهارت خودش را نشان می‌دهد.»
به نظر می‌رسد هدف مشترک این پست‌ها القای این پیام باشد که استفاده از پلتفرم‌های هوش مصنوعی مولد برای افراد حرفه‌ای مناسب نیست.
بااین‌حال، رسانه BestMediaInfo نتوانسته است به‌طور مستقل تأیید کند که این پست‌ها بخشی از یک کارزار هماهنگ از سوی کانوا هستند.
کارزارهای تبلیغاتی از پیش هماهنگ‌شده که در آن‌ها تولیدکنندگان محتوا پیام مشخصی را منتشر می‌کنند، پدیده تازه‌ای نیستند. این شیوه مدت‌هاست در اینستاگرام رواج دارد و طی چند سال گذشته به‌تدریج در لینکدین نیز گسترش یافته است.
در این نوع کارزارها، مجموعه‌ای از تولیدکنندگان محتوای بزرگ، متوسط و کوچک، از جمله اینفلوئنسرهای ماکرو، میکرو و نانو، درباره یک محصول یا در مورد حاضر، یک «ایده» پست منتشر می‌کنند؛ به‌گونه‌ای که مخاطب تصور می‌کند آن نوشته حاصل نظر شخصی خود آن‌هاست.
این پست‌ها معمولاً فاقد برچسب‌هایی مانند #branded یا #ad هستند که ماهیت تبلیغاتی محتوا را مشخص می‌کنند. در نتیجه، ممکن است مخاطبان را درباره انگیزه واقعی انتشار آن‌ها گمراه کنند.
چنین پست‌هایی همچنین در بسیاری از موارد با دستورالعمل‌های شورای استانداردهای تبلیغات هند (ASCI) مغایرت دارند. طبق این دستورالعمل‌ها، اگر اینفلوئنسر در ازای انتشار محتوا هر نوع منفعت تجاری دریافت کرده باشد، از جمله پرداخت مالی یا مبادله کالا و خدمات، موظف است تبلیغاتی بودن پست را به‌روشنی اعلام کند.
نظر شما درباره این بحث پیرامون کانوا چیست؟