آزمون فناوری تبلیغات ExchangeWire: فهرست مسدودسازی اپل، تبلیغات ChatGPT و اعضای SPUR

کدام شرکت‌ها به فهرست مسدودسازی اپل اضافه شده‌اند؟ درآمد سالانه‌شده تبلیغات ChatGPT به چه میزان رسیده است؟ چه تعداد عضو جدید به ائتلاف حقوق استفاده استاندارد برای ناشران (SPUR) پیوسته‌اند؟

ExchangeWire در ششمین دوره آزمون The MadTech Podcast بازگشته است؛ جایی که جان استیل، مدیر محتوا، با نتیجه ۴ بر ۱ از لیندزی رونتری، مدیر عملیات، پیش افتاده است. گرین ریید، مدیر بازاریابی، این دو را درباره فهرست مسدودسازی اپل، درآمد تبلیغات ChatGPT و تعداد اعضای ائتلاف SPUR به چالش می‌کشد.

نخستین موضوع به جدیدترین به‌روزرسانی iOS مربوط می‌شود که مانع نمایش تبلیغات The Trade Desk در سافاری شده است و همچنین بررسی می‌کند سیاست مرتبط اپل چه تأثیری بر فروشندگان داده دارد. موضوع دوم، برنامه OpenAI برای تبدیل تبلیغات ChatGPT به یک ردیف ثابت در برنامه‌های رسانه‌ای شرکت‌های هلدینگ است. در این گفت‌وگو، موفقیت تبلیغات ChatGPT و تأثیر احتمالی آن بر آژانس‌ها نیز بررسی می‌شود.

در نهایت، آنها به افزایش اخیر ثبت‌نام در SPUR می‌پردازند؛ افزایشی که تصویری از وضعیت فضای نشر ارائه می‌دهد. آیا ناشران در عصر هوش مصنوعی می‌توانند از محتوای خود حمایت و در ازای استفاده از آن، جبران منصفانه دریافت کنند؟

iOS 27 تبلیغات Trade Desk را در سافاری مسدود می‌کند

The Trade Desk دیگر نمی‌تواند برای کاربرانی که جدیدترین به‌روزرسانی iOS را روی دستگاه‌های اپل خود نصب کرده‌اند، در سافاری تبلیغ نمایش دهد. iOS 27 سیاست قبلی اپل را گسترش داده است؛ سیاستی که دامنه‌های کارگزاران داده را که تطبیق شناسه‌های قابل استفاده برای هدف‌گیری کاربران را انجام می‌دهند و امکان ردیابی در میان وب‌سایت‌ها را فراهم می‌کنند، بدون استثنا مسدود می‌کند. از دیگر سرویس‌های ردیابی که این ماه به فهرست مسدودسازی اپل اضافه شده‌اند می‌توان به ID5، Audigent، LiveRamp و Permutive اشاره کرد.

OpenAI می‌خواهد تبلیغات ChatGPT در برنامه‌های رسانه‌ای آژانس‌ها قرار گیرد

OpenAI قصد دارد تبلیغات ChatGPT را به یک ردیف دائمی در برنامه‌های رسانه‌ای آژانس‌ها تبدیل کند. این شرکت برای تیم راهکارهای تبلیغاتی خود به دنبال استخدام یک شریک آژانسی است؛ فردی که قرار است از طریق «روابط راهبردی با شرکت‌های پیشرو در حوزه هلدینگ آژانس‌ها» درآمد تبلیغاتی را افزایش دهد. حقوق پایه این جایگاه بین ۲۱۶ هزار تا ۲۷۳ هزار دلار آمریکا است و سهام و کمیسیون نیز به آن تعلق می‌گیرد.

افزوده شدن بیش از ۴۰ عضو جدید به SPUR

ائتلاف SPUR بیش از ۴۰ عضو جدید پذیرفته است که نیویورک تایمز، اکونومیست و ITV News از جمله آنها هستند. این ائتلاف اخیراً «Content Telemetry 1.0» را با هدف ایجاد شفافیت بیشتر درباره نحوه استفاده شرکت‌های هوش مصنوعی از محتوای ناشران منتشر کرده است. این چارچوب، نحوه استفاده از محتوا را در پنج مرحله، از بازیابی گرفته تا زمینه‌سازی، استناد، ارائه و تعامل کاربر، ردیابی می‌کند.