درآمد تبلیغاتی OpenAI به نرخ سالانه یک میلیارد دلار رسید؛ عقب‌ماندگی از هدف ۲.۴ میلیارد دلاری سال ۲۰۲۶
نشریه د اینفورمیشن گزارش داده است که OpenAI پیش‌تر درآمد تبلیغاتی ۲.۴ میلیارد دلاری را برای سال ۲۰۲۶ به سرمایه‌گذاران خود پیش‌بینی کرده بود، اما احتمالاً به این رقم نخواهد رسید. خود شرکت در ۳۱ اوت اعلام کرد که کسب‌وکار تبلیغاتی‌اش به نرخ درآمد سالانه یک میلیارد دلار رسیده است.
بر اساس گزارش د اینفورمیشن که وب‌سایت Dealroom آن را خلاصه کرده، OpenAI برای توسعه این کسب‌وکار قیمت‌ها را کاهش می‌دهد و به‌طور گسترده از متا نیرو جذب می‌کند. به گفته بنیان‌گذار یکی از آژانس‌های تبلیغاتی که در این گزارش نقل شده، هزینه هر کلیک در تبلیغات ChatGPT حدود ۵ دلار است؛ این رقم برای مشتریان تجاری مشابه در گوگل بین ۳۰ تا ۵۰ دلار برآورد می‌شود.
ارقام گزارش
بر اساس ارقامی که د اینفورمیشن منتشر کرده و Dealroom آن‌ها را خلاصه کرده است، نرخ سالانه درآمد تبلیغاتی OpenAI در اواخر اوت به یک میلیارد دلار رسید. این شرکت همچنین درآمد تبلیغاتی ۲.۴ میلیارد دلاری را برای سال ۲۰۲۶ به سرمایه‌گذاران پیش‌بینی کرده بود. گزارش می‌گوید OpenAI احتمالاً به این پیش‌بینی دست نخواهد یافت.
به نقل از گزارش، برآورد مؤسسه New Street Research نشان می‌دهد شمار تبلیغ‌دهندگان از ۲۰ هزار نفر در اواخر اوت به حدود ۶۰ هزار نفر در اوایل اکتبر افزایش یافته است. تبلیغات این شرکت در بیش از ۶۰ کشور نمایش داده می‌شود.
در زمینه قیمت‌گذاری، گزارش به رقم حدود ۵ دلار برای هر کلیک در تبلیغات OpenAI اشاره می‌کند؛ در حالی که این هزینه برای مشتریان تجاری مشابه در گوگل بین ۳۰ تا ۵۰ دلار است. این مقایسه بر اساس اظهارات بنیان‌گذار یک آژانس تبلیغاتی در گزارش انجام شده است.
آنچه در شبکه ایکس منتشر شد
کسب‌وکار تبلیغاتی OpenAI در اواخر اوت به نرخ درآمد سالانه یک میلیارد دلار رسید، اما ممکن است این شرکت به هدف بلندپروازانه فروش خود برای سال ۲۰۲۶ نرسد.
این شرکت برای تسریع رشد، قیمت‌ها را کاهش می‌دهد و به‌طور گسترده از متا نیرو جذب می‌کند.
متن کامل گزارش: https://thein.fo/4jqjYTY
د اینفورمیشن در ۱۷ اکتبر با انتشار دوباره گزارش ۱۵ اکتبر خود اعلام کرد که کسب‌وکار تبلیغاتی OpenAI در اواخر اوت به نرخ درآمد سالانه یک میلیارد دلار رسیده، اما ممکن است به هدف فروش سال ۲۰۲۶ دست نیابد. این نشریه همچنین از کاهش قیمت‌ها و جذب گسترده نیرو از متا خبر داد. گزارش حاضر بر اساس همان مطلب و با استفاده از خلاصه Dealroom تهیه شده است.
آنچه OpenAI در اوت اعلام کرد
OpenAI در ۳۱ اوت اعلام کرد که نرخ درآمد سالانه کسب‌وکار تبلیغاتی‌اش به یک میلیارد دلار رسیده است. به گزارش CNBC، این شرکت از این دستاورد به‌عنوان نشانه‌ای از تنوع‌بخشی به کسب‌وکار و مدل درآمدی خود یاد کرده بود.
CNBC گزارش داد که OpenAI در ماه فوریه آزمایش نمایش تبلیغات در ChatGPT را در ایالات متحده آغاز کرده است. این تبلیغات برای مشترکان طرح Go و کاربران نسخه رایگان نمایش داده می‌شوند. به گفته OpenAI، تبلیغات به‌وضوح مشخص شده‌اند و بر پاسخ‌های ChatGPT تأثیری نمی‌گذارند.
OpenAI در بیانیه‌ای که CNBC به آن استناد کرده، اعلام کرد: «مرحله بعدی رشد ما، تبلیغات ChatGPT را به بازارهای بیشتری خواهد برد و قالب‌ها، اهداف، گزینه‌های خرید و قابلیت‌های سنجش عملکرد بیشتری را معرفی خواهد کرد.»
تیم مسئول گسترش تبلیغات
بر اساس گزارش، تیم تبلیغاتی OpenAI حدود ۱۴۰ نفر عضو دارد. داده‌های Crustdata نشان می‌دهد که نزدیک به نیمی از این افراد بین ژوئیه و سپتامبر استخدام شده‌اند و متا بزرگ‌ترین منبع جذب نیرو برای این تیم بوده است. همچنین به نقل از دو فرد آگاه، ساختار این تیم از زمان آغاز تبلیغات در فوریه تاکنون هفت بار بازسازمان‌دهی شده است.
به گزارش د اینفورمیشن، پس از آنکه فیجی سیمو در اوایل ژوئیه از نقش تمام‌وقت خود فاصله گرفت، دیو دوگان، مدیر تبلیغات که ۱۲ سال در متا سابقه فعالیت داشت، ساختار فروش را تغییر داد و آن را به گروه‌های تخصصی صنایع مختلف و یک تیم ویژه آژانس‌های تبلیغاتی تقسیم کرد. از دیگر مدیران ارشد استخدام‌شده می‌توان به میچ پیلر، اندی سین و مارک بمبری اشاره کرد. بمبری از اواخر سپتامبر ریاست تبلیغات در منطقه اروپا، خاورمیانه و آفریقا (EMEA) را بر عهده داشته است.
بر اساس این گزارش، OpenAI اکنون از طریق شرکت‌های برون‌سپاری TP، Concentrix و Accenture به کسب‌وکارهای کوچک و متوسط خدمات تبلیغاتی ارائه می‌دهد. این شرکت همچنین تبلیغات تصویری را اضافه کرده و همکاری با شرکای بیرونی برای سنجش عملکرد تبلیغات را گسترش داده است.
محدودیت‌هایی که گزارش به آن‌ها اشاره می‌کند
این گزارش چند مانع بر سر راه رشد کسب‌وکار تبلیغاتی OpenAI را برمی‌شمارد. هنوز هم بیشتر تبلیغ‌دهندگان تنها یک تا پنج درصد از بودجه سالانه خود را به‌صورت آزمایشی به این تبلیغات اختصاص می‌دهند. همچنین تبلیغ‌دهندگان، سازوکار هدف‌گیری تبلیغات را «جعبه سیاه» توصیف می‌کنند؛ یعنی فرایند انتخاب مخاطب برای آن‌ها شفاف نیست. طبق گزارش، شرکت Adthena دریافته است که از میان حدود ۱۸۷ هزار جایگاه تبلیغاتی بررسی‌شده، تقریباً یک مورد از هر ۹ مورد با عبارت جست‌وجوشده کاربر ارتباطی نداشته است.
گزارش همچنین یادآوری می‌کند که برآورد Sensor Tower مبنی بر افزایش ۴۰ درصدی هزینه تبلیغات در ایالات متحده طی اکتبر، برون‌یابی داده‌هاست و نه رقمی که از اندازه‌گیری کامل هزینه‌های ماه به دست آمده باشد.
جایگاه این کسب‌وکار در درآمدهای OpenAI
پیش‌تر درباره برنامه OpenAI برای آزمایش تبلیغات تصویری در ChatGPT و گسترش سنجش عملکرد آن‌ها و نیز نرخ کلی درآمد این شرکت گزارش‌هایی منتشر شده است. کسب‌وکار تبلیغاتی جدیدترین جریان درآمدی در میان منابع درآمدی OpenAI است که CNBC به آن‌ها اشاره کرده؛ منابعی که خدمات سازمانی، اشتراک‌های مصرف‌کنندگان و رابط‌های برنامه‌نویسی کاربردی (API) مبتنی بر میزان استفاده را نیز دربر می‌گیرند.
برداشت ساختاری از گزارش
بر اساس برداشت ما از گزارش، OpenAI برای گسترش کسب‌وکار تبلیغاتی خود بر افزایش حجم فعالیت تکیه دارد: قیمت حدود ۵ دلار برای هر کلیک در مقایسه با ۳۰ تا ۵۰ دلار در گوگل، افزایش شمار تبلیغ‌دهندگان از ۲۰ هزار به حدود ۶۰ هزار نفر و اختصاص بودجه‌های آزمایشی معادل تنها یک تا پنج درصد از هزینه سالانه تبلیغ‌دهندگان.
جذب نیرو اهرم دیگری در این راهبرد است. این شرکت تیمی حدوداً ۱۴۰ نفره دارد که نزدیک به نیمی از اعضای آن بین ژوئیه و سپتامبر استخدام شده‌اند. متا بزرگ‌ترین منبع جذب نیرو بوده و دیو دوگان، که ۱۲ سال در این شرکت کار کرده است، مسئولیت سازمان‌دهی فروش را بر عهده دارد.
به برداشت ما، اظهارات OpenAI در اوت و جزئیات گزارش نیز به یک جهت اشاره می‌کنند. OpenAI درآمد تبلیغاتی یک میلیارد دلاری را نشانه‌ای از «تنوع‌بخشی به مدل کسب‌وکار» خود دانسته است؛ در مقابل، محدودیت‌هایی که گزارش مطرح می‌کند، از جمله شفاف نبودن سازوکار هدف‌گیری تبلیغات، نشان می‌دهند که این بخش از فعالیت شرکت هنوز در مراحل ابتدایی قرار دارد.
OpenAI، بیانیه ۳۱ اوت ۲۰۲۶، به نقل از CNBC:
«مرحله بعدی رشد ما، تبلیغات ChatGPT را به بازارهای بیشتری خواهد برد و قالب‌ها، اهداف، گزینه‌های خرید و قابلیت‌های سنجش عملکرد بیشتری را معرفی خواهد کرد.»
سه پیامد مهم
تبلیغ‌دهندگانی که تبلیغات ChatGPT را آزمایش می‌کنند: گزارش هزینه هر کلیک را حدود ۵ دلار اعلام می‌کند، در حالی که این رقم برای مشتریان تجاری مشابه در گوگل بین ۳۰ تا ۵۰ دلار است. با این حال، بیشتر تبلیغ‌دهندگان همچنان تنها یک تا پنج درصد از بودجه سالانه خود را به آزمایش این تبلیغات اختصاص می‌دهند.
کسب‌وکارهای کوچک و متوسط: طبق گزارش، OpenAI اکنون از طریق شرکت‌های برون‌سپاری TP، Concentrix و Accenture به این گروه از مشتریان دسترسی پیدا می‌کند. این شرکت همچنین تبلیغات تصویری و شرکای بیرونی سنجش عملکرد را به خدمات خود افزوده است.
سرمایه‌گذاران OpenAI: د اینفورمیشن گزارش داده است که OpenAI درآمد تبلیغاتی ۲.۴ میلیارد دلاری را برای سال ۲۰۲۶ به سرمایه‌گذاران پیش‌بینی کرده و احتمالاً به آن نخواهد رسید. رقمی که خود OpenAI به‌صورت عمومی اعلام کرده، نرخ درآمد سالانه یک میلیارد دلاری در ۳۱ اوت است.
نگاه چارچوب تحلیلی Business Engineer
این گزارش را می‌توان در چارچوب تحلیلی اقتصاد هوش عمومی مصنوعی یارانه‌ای از Business Engineer بررسی کرد.
این چارچوب، اقتصاد مصرف‌کنندگان در شرکت‌های توسعه‌دهنده هوش مصنوعی را چنین توصیف می‌کند: «هزینه‌ها به‌صورت هندسی افزایش می‌یابند، درآمدها به‌صورت خطی رشد می‌کنند و شرکت‌های توسعه‌دهنده برای چندین سال در وضعیتی قرار دارند که دو سر طیف هزینه و درآمد اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند.»
به برداشت ما، منظور این چارچوب، استفاده سنگین از خدمات در طرح‌های اشتراکی پولی است؛ شرایطی که در آن هزینه ارائه خدمات سریع‌تر از قیمت کاهش می‌یابد. تبلیغات نیز منبع درآمد جداگانه‌ای به ChatGPT اضافه می‌کند که در طرح Go و نسخه رایگان آن نمایش داده می‌شود؛ موضوعی که CNBC به آن اشاره کرده است. این چارچوب در ژوئن ۲۰۲۶ منتشر شده و به تبلیغات ChatGPT نمی‌پردازد.
چه چیزهایی هنوز اثبات نشده‌اند؟
مقاله د اینفورمیشن تنها برای مشترکان در دسترس است. ما آن را از طریق خلاصه Dealroom بررسی کرده‌ایم و به متن کامل مقاله دسترسی نداشته‌ایم. رقم ۲.۴ میلیارد دلار، طبق توضیح گزارش، پیش‌بینی OpenAI برای سرمایه‌گذاران است، نه هدفی که این شرکت به‌صورت عمومی اعلام کرده باشد. همچنین با OpenAI تماس نگرفته‌ایم.
رقم یک میلیارد دلار، نرخ درآمد سالانه‌شده برای یک دوره مشخص است، در حالی که رقم ۲.۴ میلیارد دلار پیش‌بینی درآمد کل سال است؛ بنابراین این دو معیار یکسان نیستند. ارقام مربوط به هزینه هر کلیک نیز از گفته‌های یک بنیان‌گذار آژانس تبلیغاتی گرفته شده‌اند.
جمع‌بندی
کسب‌وکار تبلیغاتی OpenAI در اواخر اوت به نرخ درآمد سالانه یک میلیارد دلار رسید، اما به گزارش د اینفورمیشن، احتمال دارد این شرکت به پیش‌بینی درآمد تبلیغاتی ۲.۴ میلیارد دلاری خود برای سال ۲۰۲۶ که به سرمایه‌گذاران ارائه کرده بود، نرسد.
این گزارش از کاهش هزینه تبلیغات به حدود ۵ دلار برای هر کلیک، تشکیل تیمی حدوداً ۱۴۰ نفره با جذب نیروی گسترده از متا و ادامه اختصاص بودجه‌های آزمایشی کوچک از سوی تبلیغ‌دهندگان خبر می‌دهد.
یادداشت درباره منابع: این مطلب بر گزارش د اینفورمیشن در ۱۵ اکتبر ۲۰۲۶ استوار است که به دلیل اشتراکی بودن آن، از طریق خلاصه Dealroom بررسی شده است. همچنین از گزارش CNBC درباره اعلام OpenAI در ۳۱ اوت و بیانیه این شرکت، و از پست د اینفورمیشن در شبکه ایکس استفاده شده است. با OpenAI تماسی گرفته نشده است. پیوندهای مربوط به گزارش‌های پیشین، به مطالب قبلی همین وب‌سایت ارجاع می‌دهند.
منابع: د اینفورمیشن: OpenAI با استخدام نیرو از متا و کاهش قیمت‌ها، تلاش برای گسترش تبلیغات را سرعت می‌بخشد، ۱۵ اکتبر ۲۰۲۶؛ خلاصه گزارش د اینفورمیشن در Dealroom News؛ CNBC: نرخ درآمد سالانه کسب‌وکار تبلیغاتی OpenAI به یک میلیارد دلار رسید، ۳۱ اوت ۲۰۲۶؛ د اینفورمیشن در شبکه ایکس، ۱۷ اکتبر ۲۰۲۶.