نوسان رتبه‌های گوگل و ثبت نادرست ترافیک ChatGPT؛ تازه‌ترین تحولات سئو در DesignRush

تحلیلگران ما تحولات مؤثر بر دیده‌شدن ارگانیک در نتایج جست‌وجو و کشف محتوا از طریق هوش مصنوعی را دنبال می‌کنند. برندهایی که در حال توسعه برنامه‌های جست‌وجو هستند، می‌توانند برای اجرای راهبردهای خود با آژانس‌های سئوی ارزیابی‌شده همکاری کنند.

تغییرات اخیر پلتفرم‌ها بر اطلاعاتی که برندها درباره ترافیک ورودی از جست‌وجو در اختیار دارند، تأثیر گذاشته است.

• کاربران انجمن WebmasterWorld از نوسان ترافیک پس از به‌روزرسانی ضداسپم خبر داده‌اند و دو ابزار ردیابی رتبه نیز درباره نتایج جابه‌جاشده گوگل، آمارهایی با اختلاف پنج‌برابری ارائه کرده‌اند.
• پس از انتشار GPT-6، پیوندهای ChatGPT برچسب UTM خود را از دست دادند و سدریک هوسلر از Adobe افزایش بازدیدهای مستقیم را در همان صفحاتی اندازه گرفت که بازدیدهای منتسب به ChatGPT در آن‌ها کاهش یافته بود.
• گوگل در ۱۵ اکتبر اعلام کرد که پیوندهای درون‌متنی بیشتری را در جایگاه‌های بالاتری از پاسخ‌های AI Overviews و AI Mode نمایش می‌دهد؛ بااین‌حال، در این اعلامیه هیچ آماری درباره تعداد بازدیدها ارائه نشد.

در طول یک هفته، دو پلتفرم شیوه مدیریت پیوندها در پاسخ‌های هوش مصنوعی را تغییر دادند، اما هیچ‌یک مشخص نکردند که این تغییرات به چه تعداد بازدید منجر شده است.

دیدگاه ما: آیا گزارش‌دهی سئو با مشکل داده روبه‌رو است؟

اختلال در انتساب بازدیدهای ChatGPT باعث شد بخشی از ترافیک ارجاعی هوش مصنوعی در گزارش‌های تحلیلی، به‌عنوان ترافیک مستقیم ثبت شود.

کریس لانگ، کارشناس سئو، نیز گزارش داده است که اقدامات ضدخزش گوگل باعث شده ابزارهای ردیابی رتبه، نتایج نادرستی دریافت کنند.

از نگاه ما، هر دو مورد پیامدهای جانبی تغییراتی هستند که اساساً با هدف قرار دادن تیم‌های سئو انجام نشده‌اند.

بااین‌حال، بودجه‌ریزی و بازنویسی محتوا از همین اعداد و ارقام تأثیر می‌پذیرند. یک تیم می‌تواند صفحات خود را ممیزی کند و پیوندهایش را بررسی کند؛ اما آیا می‌تواند ابزارهایی را که عملکرد آن را می‌سنجند نیز ارزیابی کند؟ انجام این کار چندان آسان نیست.

اختلال در ابزارهای ردیابی رتبه هم‌زمان با نوسان ترافیک

یک هفته پس از پایان به‌روزرسانی ضداسپم گوگل در ماه سپتامبر، کاربران انجمن WebmasterWorld گزارش دادند که در ۱۵ اکتبر، ترافیک هر یک تا دو ساعت دچار نوسان می‌شد.

بری شوارتز، سردبیر اخبار سئو، نوشت که بحث‌ها و گمانه‌زنی‌ها درباره این موضوع تا آخر هفته همچنان داغ بود؛ او این رویداد را به‌روزرسانی‌ای تأییدنشده توصیف کرد.

بحث‌ها درباره این به‌روزرسانی تأییدنشده گوگل در طول آخر هفته همچنان بسیار داغ است.

— بری شوارتز (@rustybrick)، ۱۹ اکتبر ۲۰۲۶

تیم‌ها معمولاً برای تأیید وقوع یک به‌روزرسانی، داده‌های ردیابی رتبه را بررسی می‌کنند؛ اما اکنون اعتبار همین داده‌ها زیر سؤال رفته است.

پلتفرم ردیابی رتبه Nozzle، مستقر در یوتا، اعلام کرد که از اواسط سپتامبر تاکنون، ۸ درصد از صفحات نتایج جست‌وجو را که بررسی کرده، «مسموم» تشخیص داده است.

این صفحات در ظاهر عادی بودند، اما بیشتر وب‌سایت‌هایی را که معمولاً برای یک کلیدواژه مشخص ظاهر می‌شوند، در خود نداشتند.

میزان گستردگی مشکل به ابزار جمع‌آوری داده بستگی دارد. پلتفرم ابری ردیابی رتبه AccuRanker سهم کمتری از این صفحات را شناسایی کرد.

از اول تا ۹ اکتبر، در حدود ۱٫۵ درصد از کلیدواژه‌های نمونه‌برداری‌شده این پلتفرم، مجموعه وب‌سایت‌های نمایش‌داده‌شده در صفحه اول هر روز تغییر می‌کرد؛ رقمی که با اعمال معیار یکسان، یک‌پنجم نرخ گزارش‌شده از سوی Nozzle بود.

AccuRanker همچنین اعلام کرد که گوگل در ۱۵ اکتبر بار دیگر سخت‌گیری در شناسایی ابزارهای خودکار را افزایش داده است؛ این تغییر عمدتاً در جست‌وجوهای موبایلی مشاهده شد، هرچند گوگل دراین‌باره بیانیه‌ای منتشر نکرد.

شوارتز گمان کرد که هدف این اقدام، ربات‌های هوش مصنوعی و سرویس SerpApi بوده‌اند.

کریس لانگ نیز در لینکدین نوشت که به نظر می‌رسد گوگل با مسدودسازی گسترده نشانی‌های IP و استفاده بیشتر از آزمون‌های کپچا، جلوی فعالیت ابزارهای استخراج خودکار داده را می‌گیرد.

او همچنین نوشت که گوگل صفحاتی با ظاهر عادی اما داده‌های نادرست به این ابزارها ارائه می‌کند؛ اقدامی که ابزارهای ردیابی رتبه را به یکی از «قربانیان بزرگ» این وضعیت تبدیل کرده است.

Nozzle و AccuRanker تا زمان روشن‌شدن وضعیت، هر دو توصیه کرده‌اند که داده‌های ابزارهای ردیابی با اطلاعات سرچ کنسول مقایسه شود. اگر رتبه یک سایت در ابزار ردیابی افت کرده، اما تعداد نمایش‌ها و کلیک‌های آن در سرچ کنسول ثابت مانده باشد، احتمالاً عملکرد واقعی سایت تغییری نکرده است.

در نتیجه، برای داوری درباره مشکلی که هر دو ابزار آن را به اقدامات یک شرکت نسبت می‌دهند، باید به گزارش‌های خود موتور جست‌وجو رجوع کرد.

افزایش سهم پیوندهای مستقیم ChatGPT به ۴۲ درصد پاسخ‌ها پس از GPT-6

سدریک هوسلر از Adobe گزارش داد که در ۸ اکتبر، پیوندهای GPT-6 برچسب UTM و اطلاعات ارجاع‌دهنده خود را از دست دادند. در نتیجه، ابزارهای تحلیل وب این بازدیدها را در دسته «ترافیک مستقیم» ثبت کردند؛ دسته‌ای که برای بازدیدهای فاقد منبع قابل‌شناسایی به کار می‌رود.

Adobe تأثیر این تغییر را روی حدود ۵۰۰ صفحه بررسی کرد که دست‌کم ۵ درصد از بازدیدهایشان از ChatGPT می‌آمد.

بر اساس داده‌های نمونه‌برداری‌شده، از ۹ تا ۱۳ اکتبر، تعداد بازدیدهای روزانه ChatGPT از این صفحات ۳۱ هزار مورد کاهش یافت، درحالی‌که بازدیدهای مستقیم روزانه ۲۶ هزار مورد افزایش پیدا کرد.

بعدها مشخص شد که علت این اتفاق یک باگ بوده است. هوسلر در ادامه نوشت که OpenAI در ۱۴ اکتبر وجود این مشکل را تأیید کرده و انتشار تدریجی اصلاحیه آن از اوایل ۱۵ اکتبر آغاز شده است.

بااین‌حال، در یادداشت‌های انتشار OpenAI هیچ اشاره‌ای به این برچسب، باگ یا اصلاح آن نشده است.

به گفته تومک رودزکی، فعال حوزه بهینه‌سازی موتورهای پاسخ‌گوی هوش مصنوعی (GEO) و جست‌وجوی هوش مصنوعی در پلتفرم تحلیل جست‌وجوی هوش مصنوعی Peec AI، GPT-6 شیوه پیونددهی ChatGPT به وب‌سایت‌ها را نیز تغییر داده است.

او یک میلیون درخواست یکسان را پیش و پس از انتشار GPT-6 بررسی کرد؛ دوره نخست از ۲ تا ۷ اکتبر و دوره دوم از ۹ تا ۱۳ اکتبر بود.

در داده‌های رودزکی، ChatGPT در ۴۲ درصد پاسخ‌ها پیوند مستقیمی به یک وب‌سایت قرار داده بود؛ درحالی‌که این سهم پیش‌تر بین ۸ تا ۱۰ درصد بود. همچنین ۵۴ درصد از این پیوندها به صفحه اصلی وب‌سایت‌ها اشاره داشتند.

این پیوندها فاقد برچسب UTM هستند؛ بنابراین، بازدیدهایی که از طریق آن‌ها ایجاد می‌شوند، در آمار تحلیل وب به‌عنوان ترافیک مستقیم ثبت خواهند شد.

ازآنجاکه درخواست‌های مورد بررسی تغییری نکرده بودند، اگر یک تیم GEO افزایش بازدیدهای ChatGPT پس از انتشار GPT-6 را به عملکرد خود نسبت دهد، در واقع دستاورد یک به‌روزرسانی مدل را به نام خود ثبت کرده است.

نمایش پیوندهای بیشتر در پاسخ‌های هوش مصنوعی گوگل

گوگل در پست وبلاگی ۱۵ اکتبر اعلام کرد که اکنون در قابلیت AI Overviews و حالت AI Mode، پیوندهای درون‌متنی بیشتری نمایش داده می‌شوند و این پیوندها در بخش‌های بالاتری از پاسخ قرار می‌گیرند.

این موتور جست‌وجو در حال آزمایش بخشی در بالای پاسخ است که یک یا دو صفحه رسمی موردنیاز برای انجام یک کار را برجسته می‌کند. همچنین در ویدئوهای AI Mode، نام تولیدکنندگان محتوا به پیوندهای قابل‌کلیک تبدیل می‌شود که کاربران را به پروفایل‌های جست‌وجو هدایت می‌کنند.

نمایش چرخ‌وفلک‌های مقالات مرتبط با رویدادهای روز نیز به مناطق و زبان‌های بیشتری گسترش می‌یابد. این چرخ‌وفلک‌ها منابع خبری ترجیحی کاربران را برجسته می‌کنند.

نیک فاکس، معاون ارشد بخش دانش و اطلاعات گوگل، در پست خود نوشت که تعداد افرادی که از این قابلیت استفاده کرده‌اند، از ابتدای سال تاکنون هفت برابر شده است.

یکی از حوزه‌هایی که در بخش جست‌وجوی گوگل روی آن کار کرده‌ایم، آسان‌تر کردن دسترسی شما به وب‌سایت‌های مرتبط، دیدگاه‌های دست‌اول و محتوای منابع موردعلاقه‌تان است. به نظر می‌رسد این تلاش‌ها مورد استقبال قرار گرفته‌اند؛ تعداد افرادی که از قابلیت «منابع ترجیحی» برای انتخاب وب‌سایت‌هایی که می‌خواهند مطالبشان را دنبال کنند، استفاده کرده‌اند، از ابتدای سال تاکنون هفت برابر شده است.

امروز چند قابلیت جدید و چند به‌روزرسانی در دست توسعه برای AI Overviews و AI Mode معرفی می‌کنیم تا پیدا کردن پیوندها و مراجعه به منابع برای بررسی عمیق‌تر مطالب آسان‌تر شود:

• پیوندهای درون‌متنی بیشتر که مستقیماً در پاسخ قرار می‌گیرند.
• بخش جدیدی در بالای پاسخ که یک یا دو پیوند ضروری برای انجام یک کار مشخص یا یافتن اطلاعات دقیق را به‌صورت برجسته نمایش می‌دهد.
• چرخ‌وفلک‌های خبری برای موضوعات روز در سراسر جهان که منابع ترجیحی کاربر را نیز برجسته می‌کنند؛ تصویر زیر را ببینید.
• بخش «بررسی عمیق‌تر» با طراحی قابل‌کلیک‌تر و تصاویر بندانگشتی.
• نام ناشران و تولیدکنندگان محتوا در نتایج ویدئویی به پیوندهای قابل‌کلیک تبدیل می‌شود تا کاربران بتوانند آثار بیشتری از آن‌ها ببینند.

همچنین به گسترش و توسعه همکاری‌های تجاری خود با ناشران خبری ادامه داده‌ایم. اکنون بیش از ۴۰۰ نشریه در سراسر جهان در طرح آزمایشی صدور مجوز News AI مشارکت دارند؛ طرحی که در آن برای ارائه و استفاده از محتوای غنی‌شده، با هدف توسعه قابلیت‌های جدید هوش مصنوعی، به ناشران پول پرداخت می‌کنیم.

متعهدیم با یادگیری و دریافت بازخورد، این قابلیت‌ها را به‌طور مستمر اصلاح و بهتر کنیم. از شما دعوت می‌کنیم قابلیت‌های جدید جست‌وجو را امتحان کنید و نظرتان را با من در میان بگذارید.

— نیک فاکس (@thefox)، ۱۵ اکتبر ۲۰۲۶

ناشران نیز به این روند پیوسته‌اند. اکنون بیش از ۴۰۰ نشریه در طرح آزمایشی News AI مشارکت دارند؛ طرحی که در ازای استفاده گوگل از محتوای غنی‌شده برای توسعه قابلیت‌های هوش مصنوعی، به ناشران پول پرداخت می‌کند.

گزارش هوش مصنوعی در سرچ کنسول، تعداد دفعات نمایش این جایگاه‌ها را ثبت می‌کند. DesignRush نیز در گزارشی در ماه ژوئن اشاره کرده بود که نسخه اولیه این گزارش، اطلاعاتی درباره کلیک‌ها ارائه نمی‌داد.

گوگل درباره مواردی که برای آن‌ها هزینه می‌پردازد و محل نمایش پیوندها توضیح می‌دهد، اما در اعلامیه اخیر خود هیچ آماری درباره تعداد بازدیدها ارائه نکرده است.

بنابراین، اگر پیوندی در پاسخ هوش مصنوعی جایگاه بالاتری پیدا کند، چه کسی به برند نشان می‌دهد که کاربران روی آن کلیک کرده‌اند؟ در حال حاضر، تنها ابزار تحلیل وب خود برند می‌تواند به این پرسش پاسخ دهد.

تازه‌ترین تحولات صنعت سئو

گلن گیب در شبکه اجتماعی ایکس نوشت که آزمایش نوار کناری AI Mode در صفحه اصلی نتایج جست‌وجو، گام دیگری در مسیر تبدیل این حالت به گزینه پیش‌فرض جست‌وجو یا دست‌کم نسخه‌ای از آن است.

مرحله بعدی در انتقال AI Mode به جست‌وجوی پیش‌فرض. مطمئنم این هم گام دیگری در نقشه راه تبدیل AI Mode به حالت پیش‌فرض، یا نوعی از آن، است.

— گلن گیب (@glenngabe)، ۱۴ اکتبر ۲۰۲۶

دامین اندل، پژوهشگر سئو، نیز در شبکه اجتماعی ایکس اعلام کرد که این نوار کناری اکنون در تمام جست‌وجوهای او ظاهر می‌شود. در صورت گسترش این قابلیت، پیوندهای موجود در پاسخ‌های هوش مصنوعی می‌توانند به تعداد بسیار بیشتری از کاربران جست‌وجو دسترسی پیدا کنند.

در همین حال، دن تیلور، بنیان‌گذار شرکت 10 Spurs، در یادداشتی در Search Engine Journal نوشت که مدل پیش‌بینی او احتمال انتشار یک به‌روزرسانی هسته گوگل طی ۳۰ روز آینده را ۹۶٫۸ درصد برآورد می‌کند.

او انتظار دارد محتوای تولیدشده در مقیاس گسترده و نویسندگان جعلی هدف این به‌روزرسانی باشند؛ مواردی که در مستندات به‌روزشده گوگل نیز از آن‌ها به‌عنوان مشکلات کیفی یاد شده است.

تیلور معتقد است گوگل ممکن است بار دیگر کیفیت کل وب‌سایت‌ها را ارزیابی کند؛ رویکردی مشابه به‌روزرسانی پاندا در سال ۲۰۱۱ که در وبلاگ گوگل درباره آن توضیح داده شده بود. بر این اساس، افزودن متن‌های اضافی به صفحه‌ای که محتوای ارزشمند کافی ندارد، مشکل آن را حل نمی‌کند.

بنابراین، یکی از ممیزی‌های مفید پیش از پایان اکتبر، بررسی صفحات مبتنی بر قالب‌های تکراری و زندگی‌نامه‌های ساختگی نویسندگان است.

تیم‌های سئو پیش از تغییر راهبرد چه چیزهایی را باید بررسی کنند؟

پیش از تغییر بودجه‌ها یا بازنویسی صفحات، تیم‌ها باید مشخص کنند که آیا اعداد و ارقام واقعاً نشان‌دهنده تغییر عملکرد جست‌وجوی سایت هستند یا نه.

• ابزارهای ردیابی رتبه را با هم مقایسه کنید. پیش از تغییر صفحات یا مقصر دانستن یک به‌روزرسانی گوگل، افت ناگهانی رتبه را با تعداد کلیک‌ها و دفعات نمایش در سرچ کنسول مقایسه کنید.
• ترافیک ChatGPT را تطبیق دهید. تغییرات بازدیدهای ارجاعی ChatGPT و بازدیدهای مستقیم را در همان صفحات فرود بررسی کنید تا ترافیکی را که پس از تغییر برچسب‌گذاری UTM به‌اشتباه طبقه‌بندی شده است، شناسایی کنید.
• دیده‌شدن در نتایج هوش مصنوعی را از ترافیک جدا کنید. تعداد دفعات نمایش در AI Overviews، نشست‌های ارجاعی و نرخ تبدیل را جداگانه بسنجید؛ زیرا برجسته‌تر شدن پیوندها لزوماً به معنای افزایش کلیک نیست.

گوگل همچنان قابلیت‌های جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را گسترش می‌دهد، اما همان‌طور که آخرین گزارش تحولات سئوی ما نشان داد، گزارش‌های فعلی هنوز جزئیات مهمی را درباره نحوه مواجهه کاربران با پیوندهای AI Overviews و کلیک روی آن‌ها ثبت نمی‌کنند.

اگر ChatGPT ابتدا خواننده‌ای را به صفحه اصلی وب‌سایت شما هدایت کند، این صفحه از او می‌خواهد چه کاری انجام دهد؟

این آژانس‌های پیشرو سئو به برندها کمک می‌کنند گزارش‌های پلتفرم‌ها را با بازدیدهایی که وب‌سایت‌های خودشان ثبت می‌کنند، تطبیق دهند.