ساعت‌سازی ۲۳۵ ساله در عصر هوش مصنوعی چگونه به مسیر خود ادامه می‌دهد؟
هرچه هوش مصنوعی بیشتر وارد زندگی ما می‌شود و بخش‌های بیشتری از آن را در اختیار می‌گیرد، ارزش هنر دست انسان نیز افزایش می‌یابد. این دیدگاه مارک میشل‌آمادری است؛ نظریه‌ای که به‌خوبی با شرایط ژیرار-پرگو، ساعت‌ساز ۲۳۵ ساله‌ای که می‌کوشد جایگاه خود را در دنیای امروز حفظ کند، همخوانی دارد.
میشل‌آمادری، مدیرعامل این برند ساعت‌سازی سوئیسی، معتقد است آینده صنعت ساعت‌سازی، برخلاف انتظار، در بازگشت به گذشته نهفته است؛ بازگشتی به مهارت‌های انسانی و نبوغ مکانیکی که در دنیای تولید انبوه و هوش مصنوعی روزبه‌روز کمیاب‌تر می‌شوند.
او می‌گوید: «هرچه بیشتر با فناوری‌های پیچیده پیش می‌رویم و هوش مصنوعی اداره زندگی‌مان را بیشتر در دست می‌گیرد، پیوند با میراث تاریخی و هنر دست انسان اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.»
میشل‌آمادری در فوریه ۲۰۲۵، پس از فعالیت در سمت‌های ارشد صنعت ساعت‌سازی و حراجی ساتبیز، به ژیرار-پرگو پیوست. مأموریت او بازآفرینی این مجموعه از پایه نیست، بلکه بازگرداندن آن به جایگاهی است که به باور او، تاریخ و پیشینه برند شایستگی آن را دارد.
او می‌گوید: «فقط یک هدف دارم: اینکه ژیرار-پرگو را همان‌گونه که هست و با ارزش‌هایی که همواره به آن جان بخشیده‌اند، به دیگران بشناسانم.» ریشه این ارزش‌ها به ژان‌فرانسوا بوت بازمی‌گردد؛ کسی که در اواخر قرن هجدهم، ساعت‌سازان، حکاکان، زرگران، جواهرسازان و میناکاران را زیر یک سقف در ژنو گرد هم آورد. بوت به‌جای اتکا به شبکه‌ای از کارگاه‌های تخصصی جداگانه، دریافته بود که همکاری نزدیک استادکاران می‌تواند کیفیت کار را ارتقا دهد. این روحیه همچنان در مرکز نگاه میشل‌آمادری قرار دارد. او می‌گوید: «از سال ۱۷۹۱ تولیدکننده ساعت بوده‌ایم؛ ریشه‌هایی عمیق داریم، اما در عین حال آزادیم.»
این تمایز اهمیت زیادی دارد. ژیرار-پرگو برندی مستقل است که می‌تواند سازوکارهای ساعت، قاب‌ها و طراحی‌های خود را به‌طور کامل در داخل مجموعه توسعه دهد؛ بی‌آنکه در گذشته خود گرفتار شود یا به یک شرکت مادر وابسته باشد. میشل‌آمادری که تنها برند اولیسه ناردن را در کنار ژیرار-پرگو در این مجموعه می‌بیند، معتقد است این استقلال برای مجموعه‌دارانی که به‌دنبال گزینه‌هایی فراتر از نام‌های بدیهی و شناخته‌شده هستند، اهمیت روزافزونی دارد.
میشل‌آمادری می‌گوید: «زیبایی برند ما در ۲۳۵ سال تاریخ آن نهفته است. از نظر میراث تاریخی، هم‌سطح واشرون کنستانتین و پتک فیلیپ هستیم، اما از آزادی عمل و استقلال نیز برخورداریم.»
خاورمیانه با جامعه‌ای آگاه و باتجربه از مجموعه‌داران ساعت، طبیعتاً در این راهبرد اهمیت دارد. بااین‌حال، میشل‌آمادری معتقد است نباید این منطقه را جدا از سایر نقاط جهان در نظر گرفت. او می‌گوید: «امروز تأثیر ساعت‌سازی، به‌ویژه دانش و هنر زمان‌سنجی، همه‌جا دیده می‌شود. فرقی نمی‌کند در چین باشید، دبی یا نیویورک؛ سطح دانش و شناختی که مجموعه‌داران از صنعت ما دارند، شگفت‌انگیز است. گاهی حتی از من هم بیشتر می‌دانند.» او این جمله را با خنده بیان می‌کند.
آنچه بیش از همه توجه او را جلب می‌کند، رابطه در حال تغییر میان فناوری و مهارت‌های دستی است. به باور او، هرچه هوش مصنوعی و الگوریتم‌ها بیشتر در زندگی روزمره جای بگیرند، جذابیت محصولاتی که با دست ساخته می‌شوند نیز افزایش خواهد یافت. او می‌گوید: «ژیرار-پرگو به هوش مصنوعی بسیار باور دارد، اما منظورمان هوش هنرمندانه و استادکارانه است.»
این رویکرد به معنای حفظ مهارت‌هایی است که بسیاری از تولیدکنندگان امروزی ممکن است اجرای آن‌ها را به شرکت‌های بیرونی بسپارند. برای نمونه، میناکاری همچنان در داخل مجموعه انجام می‌شود. همچنین این برند از مدرسه‌ای برای آموزش حکاکی در لا شو دو فوند حمایت می‌کند تا هنری دشوار و دقیق را که شمار استادکاران مسلط به آن روزبه‌روز کمتر می‌شود، زنده نگه دارد.
میشل‌آمادری می‌گوید: «حکاکی با دست هنری فوق‌العاده است، اما افراد بسیار کمی به آن اشتغال دارند. نمی‌توانیم اجازه دهیم این دانش از بین برود.» نتیجه چنین رویکردی، هنری است که عمداً ردپای انسان را حفظ می‌کند و به‌دنبال کمال بی‌نقص و ماشینی نیست. او می‌افزاید: «مردم تشنه هنر هستند. این آثار بی‌نقص‌اند، اما کمال آن‌ها از جنس کمال ماشین نیست؛ زیبایی‌شان نیز در همین است.»
توربیون لا اسمرالدا از ژیرار-پرگو یکی از بهترین نمونه‌های این فلسفه است. این ساعت امروزی از ساعت جیبی تاریخی هم‌نام خود الهام گرفته که در نمایشگاه جهانی پاریس در سال ۱۸۸۹ مدال طلا دریافت کرد. میناکاری پرجزئیات و پرداخت دقیق این اثر به صبر و ظرافت فراوان نیاز داشت و نسخه امروزی آن نیز با همان دقت و وسواس ساخته می‌شود.
همین فلسفه در ساخت سازوکارهای ساعت این برند نیز دیده می‌شود. هر یک از سازوکارهای پیچیده رده‌بالای ژیرار-پرگو امضای استاد ساعت‌سازی را دارد که آن را ساخته است؛ موضوعی که از نگاه میشل‌آمادری، هم اعلام مالکیت هنری اثر است و هم بیانگر مهارت سازنده. او می‌گوید: «می‌خواهیم همین سطح از پرداخت دستی را در سازوکارها، قاب‌ها و همه اجزای ساعت حفظ کنیم. در این زمینه هیچ مصالحه‌ای نمی‌کنیم.»
تأکید بر کیفیت، در تمام اهدافی که میشل‌آمادری برای این برند دنبال می‌کند، دیده می‌شود. او پیش‌تر گفته است که ژیرار-پرگو باید «نه بزرگ‌تر، بلکه شناخته‌شده‌تر» شود. به باور او، مشتریان این برند به‌دلیل درک عمیقشان از تمام مراحلی که برای ساخت ساعت طی می‌شود، به آن جذب می‌شوند؛ از طراحی و توسعه گرفته تا پرداخت نهایی.
او می‌گوید: «می‌خواهیم افرادی که ژیرار-پرگو را انتخاب می‌کنند، از جایگاه و هویتی متفاوت برخوردار باشند. مسئله این نیست که بگویند: من ثروتمندم یا قدرت دارم. بیشتر می‌خواهیم بگویند: می‌دانم این ساعت چگونه ساخته شده و در ساخت آن هیچ مصالحه‌ای صورت نگرفته است.»
این فلسفه در نحوه آشنایی مجموعه‌داران با برند نیز نمود پیدا می‌کند. در مقر ژیرار-پرگو، بازدیدکنندگان می‌توانند مستقیماً با ساعت‌سازان دیدار کنند و مجبور نیستند تنها از پشت شیشه مراحل تولید را تماشا کنند. ویلای این مجموعه ترکیبی از موزه، خانه‌ای خصوصی و مقصدی برای بازدید است. مهمانان از غذاهایی که سرآشپز اختصاصی مجموعه تهیه می‌کند لذت می‌برند، در کارگاه‌ها قدم می‌زنند و در باغ با کندوهای زنبورعسل روبه‌رو می‌شوند؛ حتی هنگام ترک مجموعه، شیشه‌هایی عسل به آن‌ها هدیه داده می‌شود. چنین رویکردی در میان برندهای لوکس، تجربه‌ای غیرمعمول و بسیار شخصی است.
میشل‌آمادری می‌گوید: «اینجا جایی است که نه‌فقط با یک برند، یک ایده و دنیای ساعت‌سازی، بلکه با آدم‌ها نیز آشنا می‌شوید.» حتی طراحی بوتیک جدید این برند در ژنو نیز در داخل مجموعه انجام شده است؛ مدیر ارشد بازاریابی برند که پیشینه معماری دارد، طراحی آن را بر عهده گرفته است. میشل‌آمادری می‌گوید: «چه کسی بهتر از خود ما می‌تواند آنچه را می‌خواهیم نماینده‌اش باشیم، به بهترین شکل تجسم ببخشد؟»
این رویکرد در تاریخ ژیرار-پرگو نیز ریشه دارد. یکی از نمونه‌های روشن آن ساعت لورئاتو است که به‌تازگی پنجاهمین سالگرد معرفی آن جشن گرفته شد. این ساعت ورزشی در سال ۱۹۷۵ عرضه شد و قاب دور صفحه هشت‌ضلعی آن، که در داخل مجموعه طراحی شده، از ویژگی‌های شاخصش به شمار می‌رود. میشل‌آمادری معتقد است ماندگاری این مدل از توانایی آن در تحول بدون ازدست‌دادن هویت متمایزش ناشی می‌شود؛ به‌طوری‌که یک لورئاتو از دهه ۱۹۸۰ می‌تواند در کنار نمونه‌ای امروزی قرار بگیرد و همچنان جذاب و مرتبط باشد.
او می‌گوید: «موضوع این نیست که لورئاتوی جدید را به یک نمونه زیبا از سال ۱۹۸۵ یا ۱۹۹۲ ترجیح دهیم. همه آن‌ها همچنان ارزشمندند و ما واقعاً به این موضوع افتخار می‌کنیم.»
اهمیت لورئاتو تنها به طراحی آن محدود نمی‌شود. این ساعت در دوره‌ای ساخته شد که صنعت ساعت‌سازی با ورود فناوری کوارتز روبه‌رو بود و ژیرار-پرگو نیز این فناوری را پذیرفت. این شرکت در سال ۱۹۷۱ سازوکار کالیبر ۳۵۰ را ساخت که معیار فرکانس ۳۲٬۷۶۸ هرتز را پایه‌گذاری کرد؛ فرکانسی که امروزه به‌طور گسترده در ساعت‌های کوارتز به کار می‌رود. هنگامی که لورئاتو چهار سال بعد عرضه شد، نسخه تکامل‌یافته این سازوکار، یعنی کالیبر ۷۰۵، نیروی محرکه آن را تأمین می‌کرد.
برای میشل‌آمادری، این نمونه یادآور آن است که میراث تاریخی و نوآوری در ژیرار-پرگو از یکدیگر جدایی‌ناپذیرند. تاریخ این برند صرفاً فهرستی از ساعت‌های قدیمی نیست که بتوان دوباره به سراغشان رفت؛ بلکه سابقه‌ای از آزمایش، تجربه و نوآوری در علم و هنر ساعت‌سازی نیز به شمار می‌رود.
شاید روشن‌ترین جلوه این نگرش را بتوان در طرح سه پل مشاهده کرد. این طراحی نخستین بار در سال ۱۸۶۷ به ابتکار کنستان ژیرار شکل گرفت و با قرار دادن اجزای سازوکار زیر سه پل شاخص، ساختار متعارف ساعت را دگرگون کرد. به‌جای پنهان کردن اجزای مکانیکی در زیر صفحه، ژیرار آن‌ها را آشکارا به نمایش گذاشت.
میشل‌آمادری می‌گوید: «این کار چیزی فراتر از اسکلت‌بندی سازوکار بود. هدف، تغییر نگاه به شیوه ساخت یک سازوکار بود: اینکه آن را نشان دهیم، نامرئی را مرئی کنیم و زیبایی درونی آن را آشکار سازیم.» این طرح در سال ۱۸۸۴ به ثبت اختراع رسید و همچنان یکی از نشانه‌های شاخص برند است. نسخه تازه آن در مدل لورئاتو سه پل طلایی پنجاهمین سالگرد بازآفرینی شده است. از این ساعت تنها ۵۰ نمونه تولید می‌شود و طراحی آن دو وجه از زبان بصری ژیرار-پرگو را در یک اثر به هم پیوند می‌دهد.
هدف میشل‌آمادری برای این برند شاید جنبه‌ای شخصی نیز داشته باشد. او خود در لا شو دو فوند متولد شده و مدت‌ها پیش از پیوستن به شرکت، به ژیرار-پرگو علاقه داشت.
او برای جشن گرفتن چهلمین سالروز تولدش، یک کرونوگراف ژیرار-پرگو از مجموعه دبلیو.دبلیو.تی.سی خرید. میشل‌آمادری درباره آن مناسبت می‌گوید: «این هدیه‌ای بود که برای جشن خودم گرفتم. احساس می‌کردم این ساعت واقعاً استثنایی است.» به‌سختی می‌توان کسی را تصور کرد که بیش از او به فصل بعدی تاریخ این ساعت‌ساز علاقه‌مند باشد.