نه هوش مصنوعی و نه جلوه‌های دیجیتال؛ اپل آیکون جدید و جنجالی اپل موزیک را چگونه ساخت؟
اپل با انتشار ویدئویی از فرایند خلاقانه طراحی هویت بصری جدید اپل موزیک، به یکی از تغییرات ظاهری خبرساز روزهای اخیر واکنش نشان داده است. آیکون سیاه‌وسفید جدید این سرویس با انتقاد برخی کاربران روبه‌رو شده بود. اپل در این ویدئو نشان می‌دهد که برای خلق نماد تازه، به‌جای استفاده از روش‌های رایج انیمیشن دیجیتال، آزمایشی فیزیکی را در پیش گرفته است؛ آزمایشی که در آن صدا حرکت یک مایع را تغییر می‌دهد و به شکل‌گیری نماد جدید می‌انجامد.
این پروژه که «ساخته‌شده با صدا» (Made by Sound) نام دارد، فراتر از تغییر ظاهری یک نشان تجاری است. اپل می‌خواهد منشأ هویت بصری تازه خود را توضیح دهد و در زمانی که هوش مصنوعی فرایندهای خلاقانه را متحول می‌کند، بر ارزش تجربه‌گری هنری تأکید بگذارد. نتیجه این پروژه با زیبایی‌شناسی شفافیت و بازتاب نور پیوند دارد؛ همان زبانی بصری که در قالب Liquid Glass به سیستم‌عامل‌های این شرکت راه یافته است.
پشت صحنه پروژه Made by Sound را ببینید؛ روایتی از موسیقی، همکاری و مهارت ساخت با حضور @fredagainagain1 و NEST Acoustics. ببینید صدا چگونه جان تازه‌ای به نشان اپل موزیک بخشید؛ اثری که تمام مراحل آن مستقیماً با دوربین ثبت شده است. فقط موسیقی؛ این بار در قالب تصویری.
— Apple Music (@AppleMusic)، ۲۱ اکتبر ۲۰۲۶
اپل لوگوی جدید اپل موزیک را چگونه ساخت؟
این ویدئو مجموعه‌ای از نماها را نشان می‌دهد که محور آن‌ها ظرفی شیشه‌ای حاوی روغن معدنی است. قطعه‌ای شفاف به شکل آیکون برنامه روی این ظرف قرار می‌گیرد. با پخش قطعه‌ای موسیقی که به‌طور اختصاصی برای این پروژه ساخته شده است، ارتعاشات به حرکت مایع درمی‌آیند و شکل‌های بصری گوناگونی پدید می‌آورند؛ شکل‌هایی که مستقیماً با دوربین ثبت می‌شوند.
در این روش، امواج صوتی به بخشی از فرایند خلق اثر تبدیل می‌شوند. گروه سازنده به‌جای بازسازی دیجیتالی بازتاب‌ها، اعوجاج‌ها و جلوه‌های شفافیت، با مواد واقعی کار می‌کند تا به نتیجه بصری موردنظر برسد. این پروژه با همکاری فرد اگین.. (Fred again..)، تهیه‌کننده بریتانیایی که توالی موسیقایی اثر را ساخته، و NEST Acoustics شکل گرفته است؛ مجموعه‌ای که در توسعه چیدمان صوتی مشارکت دارد.
این اثر تصویری و صوتی نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با استفاده از عناصر فیزیکی، از آماده‌سازی چیدمان تا رسیدن به نتیجه نهایی، یک تصویر را شکل داد. به این ترتیب، مخاطب با بخشی از فرایندی آشنا می‌شود که معمولاً در شکل‌گیری هویت بصری برندها از دید عموم پنهان می‌ماند: آزمایش‌ها، مواد اولیه و تصمیم‌های خلاقانه‌ای که پشت یک نماد ظاهراً ساده قرار دارند.
تغییر هویت بصری که همه را قانع نکرد
معرفی آیکون جدید بدون حاشیه نبود. نسخه سیاه‌وسفید آن از تصویر رنگارنگی فاصله می‌گیرد که از گذشته با اپل موزیک شناخته می‌شد و همین موضوع واکنش‌های انتقادی کاربران را در شبکه‌های اجتماعی برانگیخته است. این تغییر با نسخه‌های بتای iOS 27.2 مرتبط دانسته شده، اما واکنش کاربران لزوماً به این معنا نیست که اپل پیش از عرضه نهایی، طراحی را تغییر خواهد داد.
ویدئوی تازه اکنون توضیحی مفهومی برای این تغییر ارائه می‌کند. اپل این لوگو را بازنمایی بصری صدا معرفی می‌کند، نه صرفاً عنصری گرافیکی برای متمایز کردن برنامه روی صفحه آیفون. هویت بصری جدید همچنین با قلم نوشتاری اختصاصی و بازطراحی تصویر برند در کانال‌های دیجیتال اپل موزیک همراه شده است.
تفاوت میان آیکون و ویدئو نیز چشمگیر است: در حالی که اثر تصویری و صوتی با بازتاب نور و رنگ‌ها بازی می‌کند، نسخه‌ای که در برنامه دیده می‌شود، ترکیبی بسیار ساده‌تر و کم‌زرق‌وبرق‌تر دارد. هنوز تأیید نشده است که طراحی نهایی شامل نسخه‌هایی با رنگ‌های متفاوت خواهد بود یا خیر.
تأکید اپل بر خلاقیت دست‌ساز در عصر گسترش هوش مصنوعی
این کارزار در امتداد رویکرد خلاقانه‌ای قرار می‌گیرد که اپل پیش‌تر نیز در پروژه‌های تصویری خود دنبال کرده است. این شرکت در گذشته فرایندهای تولید مبتنی بر جلوه‌های فیزیکی و ضبط واقعی را برای ساخت آثار تبلیغاتی به نمایش گذاشته و نشان داده است که برای خلق چنین آثاری، صرفاً به تصاویر تولیدشده با رایانه متکی نیست.
در این پروژه، استفاده از موادی مانند شیشه و روغن، پیوندی بصری با Liquid Glass نیز برقرار می‌کند؛ زیبایی‌شناسی مبتنی بر سطوح نیمه‌شفاف و بازتاب نور که مشخصه رابط‌های کاربری جدیدتر اپل است. تفاوت در این است که جلوه موردنظر صرفاً روی صفحه نمایش بازسازی نمی‌شود، بلکه از طریق چیدمانی واقعی به دست می‌آید که در واکنش به ارتعاشات موسیقی تغییر می‌کند.
این پیام در شرایطی مطرح می‌شود که ابزارهای هوش مصنوعی امکان تولید تصویر، ویدئو و قطعات موسیقی را با سرعتی روزافزون فراهم کرده‌اند. اپل در این پروژه مسیر دیگری را پیشنهاد می‌کند: استفاده از فناوری، بدون کنار گذاشتن کار عملی، تجربه‌گری و مشارکت مستقیم متخصصان خلاق. ممکن است آیکون جدید از نظر کاربران جذاب باشد یا نباشد، اما اپل تصمیم گرفته است با نمایش چگونگی شکل‌گیری آن، از انتخاب خود دفاع کند.