گوگل در پی کاهش رشد تبلیغات جست‌وجو، تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی را در سراسر جهان گسترش می‌دهد
گوگل تبلیغات را در تجربه‌های جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی خود به بازارهای بین‌المللی گسترش می‌دهد. این شرکت امیدوار است هوش مصنوعی مولد فرصت‌های تازه‌ای برای کسب درآمد ایجاد کند؛ آن هم در شرایطی که رشد کسب‌وکار اصلی تبلیغات جست‌وجوی گوگل رو به کاهش است.
این خبر روز چهارشنبه، در جریان نشست اعلام نتایج مالی سه‌ماهه سوم آلفابت، شرکت مادر گوگل، اعلام شد. آلفابت گزارش داد درآمدش با رشد ۲۵ درصدی نسبت به مدت مشابه سال گذشته به ۱۲۷٫۶ میلیارد دلار رسیده است. بااین‌حال، سرعت رشد درآمد تبلیغات جست‌وجو همچنان کاهش یافت و سهام آلفابت پس از انتشار نتایج مالی ۸ درصد افت کرد.
درآمد جست‌وجوی گوگل در سه‌ماهه سوم نسبت به سال گذشته ۱۲ درصد افزایش یافت؛ این رقم در سه‌ماهه دوم ۱۷ درصد و در سه‌ماهه نخست ۱۹ درصد بود. کند شدن روند رشد، فشار بیشتری بر گوگل وارد می‌کند تا قابلیت‌های هوش مصنوعیِ در حال توسعه خود را به منبع درآمد تبلیغاتی قابل‌توجهی تبدیل کند.
فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد کسب‌وکار گوگل، در نشست با سرمایه‌گذاران گفت: «اکنون در حال گسترش نمایش تبلیغات باکیفیت در بخش مرورهای هوش مصنوعی و حالت هوش مصنوعی هستیم تا کاربران و جست‌وجوهای بیشتری را پوشش دهیم.» او افزود: «این اقدام برای نخستین بار دامنه کسب درآمد ما از این قابلیت‌ها را به سطح جهانی می‌رساند. امروز اعلام می‌کنیم که تبلیغات در حالت هوش مصنوعی را، در کنار تبلیغات چندمرحله‌ای و حالت هوش مصنوعی در ایالات متحده، به بازارهای بین‌المللی گسترش می‌دهیم.»
گوگل می‌گوید نتایج اولیه نشان می‌دهد این قالب‌های تبلیغاتی عملکرد مناسبی دارند. به گفته شیندلر، نرخ کلیک روی فهرست محصولات حمایت‌شده در حالت هوش مصنوعی هم‌اکنون با نرخ کلیک روی فهرست‌های ارگانیک قابل مقایسه است. پژوهش‌های این شرکت درباره کاربران نیز نشان می‌دهد که آن‌ها این تبلیغات را مرتبط با نیازهای خود می‌دانند.
این اقدام در ادامه اعلامیه ماه مه گوگل درباره قالب‌های تبلیغاتی جدید مبتنی بر جمنای انجام می‌شود. این قالب‌ها شامل تبلیغات اکتشافی مکالمه‌محور هستند که به پرسش‌های کاربران پاسخ می‌دهند و همچنین پیشنهادهای حمایت‌شده‌ای که در پاسخ‌های تولیدشده با هوش مصنوعی ادغام می‌شوند. جزئیات این قالب‌ها در اعلامیه گوگل منتشر شده است.
ساندار پیچای، مدیرعامل گوگل، همچنین گفت تعداد جست‌وجوها در این سرویس نسبت به سال گذشته با سریع‌ترین نرخ رشد در پنج سال اخیر افزایش یافته است؛ هرچند او نرخ دقیق این رشد را اعلام نکرد. پیچای این روند را به قابلیت‌های هوش مصنوعی نسبت داد که شیوه استفاده مردم از جست‌وجو را تغییر داده‌اند و آن‌ها را به طرح پرسش‌های طولانی‌تر و پیچیده‌تر سوق می‌دهند.
پیچای گفت میانگین طول پرس‌وجوها در حالت هوش مصنوعی سه برابر جست‌وجوهای سنتی است. به گفته او، در سطح جهان، یک‌پنجم جست‌وجوها در این حالت با استفاده از صدا، تصویر یا سند انجام می‌شوند. گوگل همچنین اعلام کرده است که تعداد جست‌وجوهای بصری آن از ۵۰ میلیارد مورد در ماه فراتر رفته است.
پیچای در گفت‌وگو با سرمایه‌گذاران اظهار کرد: «جست‌وجو بیش از هر محصول دیگری در جهان، مزایای هوش مصنوعی را در اختیار مردم بیشتری قرار می‌دهد. مردم بیشتر از قابلیت‌های هوش مصنوعی ما استفاده می‌کنند و به شیوه‌هایی کاملاً جدید جست‌وجو می‌کنند. پرس‌وجوهای آن‌ها طولانی‌تر، شخصی‌سازی‌شده و چندوجهی است.»
بخش خدمات گوگل در آلفابت که جست‌وجو نیز زیرمجموعه آن است، در این دوره ۹۶٫۳ میلیارد دلار درآمد کسب کرد که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۱۱ درصد افزایش نشان می‌دهد. درآمد بخش رایانش ابری گوگل نیز با جهشی ۱۰۳ درصدی به ۳۰٫۷ میلیارد دلار رسید.
این نتایج پس از سه‌ماهه‌ای پرتحرک برای گوگل منتشر شده‌اند؛ دوره‌ای که با عرضه جمنای ۴ آرگون، افزایش تعداد کاربران ماهانه اپلیکیشن جمنای به یک میلیارد نفر و عرضه گوشی‌های سری پیکسل ۱۱ همراه بود.